Itt van a Pitch: A baseball és a reklám elképesztő, igaz, új és javított története

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 5 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Here's the Pitch: The Amazing, True, New, and Improved Story of Baseball and Advertising

Könyv tartalma:

A tizenkilencedik század közepén két iparág jelent meg az amerikai színtéren. Az egyik szigorúan üzleti jellegű volt, mégis hozzájárult az amerikai kultúra megteremtéséhez, meghatározásához és terjesztéséhez. A másik látszólag csak egy játék volt, mégis hamarosan annak jelképévé vált, hogy mit jelent amerikainak lenni, és segített a nemzeti identitás megteremtésében. Ma, valahányszor meghalljuk az AT&T hívását a bullpenre, a szurkolók belépnek a Minute Maid Parkba, vagy szavaznak kedvenc All-Starjaikra (a MasterCard hozta el nekünk), arra emlékeztetnek minket, hogy a reklám elválaszthatatlanná vált az MLB-élménytől.

A Here's the Pitch a baseball és a reklám mint a kultúra építői és tükrözői közötti kapcsolatot vizsgálja. Roberta J. Newman a két iparág egyidejű fejlődését vizsgálja a partnerség megszületésétől kezdve, különös figyelmet fordítva arra, hogy a reklám hogyan terjesztette a baseball evangéliumát, miközben a profi baseball segített kialakítani egy olyan fogyasztói réteget, amely készen áll a reklámok üzeneteire.

Newman megvizsgálja a termékjóváhagyások szerepét a hírességek kultúrájának kialakulásában, különös tekintettel a híres baseballjátékosokra, valamint azt, hogy az új technológiák milyen módon befolyásolták a két iparág metszéspontját. Ty Cobbtól Babe Ruthig az 1920-as és 1930-as években, Mickey Mantle-től, Yogi Berrától és Willie Mays-től a háború utáni években, Derek Jeterig, Rafael Palmeiroig és David Ortizig a XXI. században Newman a baseball számos híres játékosát vizsgálja, és bemutatja, milyen tulajdonságok tették őket az új termékek tökéletes reklámarcává a kulcsfontosságú pillanatokban.

A Here's the Pitch az amerikai és az egyre inkább nemzetközivé váló kultúra fejlődésének történetét meséli el a Mad Men és a The Boys of Summer házasságán keresztül, amely remek szövegeket, figyelemre méltó tévéreklámokat és élénk közösségi médiát eredményezett, és megmutatja, hogy a baseball kapcsolata a reklámmal erősebb, mint valaha.