Kampányok, amelyek megrázták a világot: A public relations fejlődése

Olvasói vélemények

A könyv az elmúlt évtizedek különböző PR-kampányait tárja fel, elemezve azok hatékonyságát és a populáris kultúrára gyakorolt hatását. Ugyanakkor kritika érte a könyv korlátozott terjedelme és egyes témák felületes kezelése miatt.

⬤ Magával ragadó írói stílus, amely magával ragadja az olvasót.
⬤ Értékes betekintést nyújt a figyelemre méltó PR-kampányokba, például Barack Obama, a királyi család és a Dove kampányaiba.
⬤ Kiemeli az emberek fontosságát a PR-sikerekben.
⬤ Hasznos a feltörekvő PR-szakemberek és diákok számára.
⬤ Jól vegyíti az anyagot és a legfontosabb tanulságokat.

⬤ Felületes áttekintés a kampányokról, hiányzik a mélyreható elemzés.
⬤ A vizsgált kampányok korlátozott száma; néhány olvasó úgy érezte, hogy túl hamar véget ért.
⬤ Néhány vizsgált kampányt elavultnak vagy nem a legjobb példának tartottak.
⬤ A tartalom szerkezete lehetett volna tömörebb.
⬤ Politikai elfogultsága van, ami nem minden olvasónak tetszhet.

(11 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Campaigns That Shook the World: The Evolution of Public Relations

Könyv tartalma:

Kampányok, amelyek megrázták a világot az elmúlt négy évtized legnagyobb kampányaiból válogatva mutatja be a PR- és kommunikációs üzletág fejlődését. A könyv kilenc - politikai, vállalati és szórakoztatóipari - kampány meghatározó esettanulmányait tartalmazza az 1970-es évektől napjainkig. Megmagyarázza stratégiáikat és taktikáikat, megvizsgálja az általuk létrehozott képeket és ikonokat, és interjúkat készít azokkal a nagyhatalmú, extravagáns személyiségekkel, akik ezeket a korszakalkotó projekteket megalkották és végrehajtották.

A könyv vizsgálja a thatcherizmust, a New Labour, a brit királyi családot, a Rolling Stones-t, David Beckhamet, a 2012-es londoni olimpiát, a Product (RED), Obama for America és a Dove valódi szépségért folytatott kampányát. Ezenkívül a Kampányok, amelyek megrázták a világot:

- exkluzív interjúkat tartalmaz olyan kampánygurukkal, mint Alastair Campbell, Matthew Freud, Simon Fuller és Lord Tim Bell.

- valós példákon keresztül vizsgálja a kommunikációs technikák, a média és a közvélemény alakulása közötti kapcsolatot.

- bemutatja a Saatchi & Saatchi, az Edelman, a Bell Pottinger, az Ogilvy, Freud és más ismert marketing tanácsadó cégek kampányait.

Kampányok, amelyek megrázták a világot a PR-nak a politika és a hírességek találkozásánál elfoglalt kényelmetlen helyével foglalkozik, a legjobb kampányokat veszi górcső alá, és bemutatja, hogy a PR milyen erőteljes eszköz lehet a változás eszközeként. Alan Edwards, Paddy Harverson és sokan mások meglátásait tartalmazza.