Képviseli: Az afroamerikai állampolgárságot újragondoló fekete képalkotók

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 9 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Represented: The Black Imagemakers Who Reimagined African American Citizenship

Könyv tartalma:

1948-ban Moss Kendrix, a New Deal egykori PR-tisztje, egy rendkívül sikeres, washingtoni székhelyű PR-céget alapított, amelynek kiemelt ügyfele a Coca-Cola Company volt. A Coca-Cola első fekete reklámszakembereként Kendrix bejutott a fehér vállalati Amerika ritka világába. Személyes telefonkönyvében számtalan fekete híresség neve is szerepelt, mint például Duke Ellington zenekarvezető, Pearl Bailey énekes-színésznő és Joe Louis bokszoló, akikkel számos szövetségi és vállalati ügyfele számára marketingkampányok kidolgozása során épített ki kapcsolatokat. Kendrix John H. Johnson Ebony-kiadóval és Gordon Parks Life-fotóssal együtt felismerte, hogy a háború utáni Amerika képekkel telített világában a média minden formája nagyobb jelentőséggel bír az amerikai állampolgárság meghatározásában, mint valaha. E képalkotók számára az afroamerikaiak jó állampolgárként való vizuális megjelenítése jó üzlet volt.

A Represented című könyvében Brenna Wynn Greer azt vizsgálja, hogy fekete vállalkozók hogyan készítettek olyan magazinokat, fényképeket és reklámokat, amelyek szoros kapcsolatot teremtettek a feketeség és az amerikaiság között. Különösen az afroamerikaiakról mint lelkes fogyasztókról alkotott elképzeléseket népszerűsítették, amely státusz elengedhetetlen a háború utáni állampolgársági igényekhez. Médiakreációik azonban bonyolultak voltak: a piac diktálásának engedelmeskedve gyakran támaszkodtak nemi, osztály- és családi sztereotípiákra. Az ilyen ábrázolások iránti igény nemcsak a vállalati és kormányzati megrendelők részéről érkezett, hogy a tömeges fogyasztást táplálják és támogatást szerezzenek a nemzeti erőfeszítésekhez, például a fasizmus elleni küzdelemhez, hanem az afroamerikaiak részéről is, akik a feketeség ábrázolását keresték, hogy ellensúlyozzák a jogaikat és a nemzeti hovatartozásukat állampolgárként aláásó rasszista elképzeléseket.

Annak története, hogy a fekete kapitalisták a pénzszerzés útján hogyan tették a piacot a faji haladás szolgálatába, arra emlékeztet bennünket, hogy a polgárjogokhoz vezető út a kereskedelmi törekvések mellett a társadalmi és politikai aktivizmust is magában foglalta.