Kétlépéses áramlás a digitális korban. Véleményvezérek a Twitteren

Eredeti címe:

Two-step Flow in the Digital Age. Opinion Leaders on Twitter

Könyv tartalma:

Szemináriumi dolgozat a következő tárgyból: Kommunikáció - Kutatás, tanulmányok, kutatások, osztályzat: 1,3, Berlini Szabadegyetem (Publizistik und Kommunikationswissenschaft), 2018, nyelv: English, abstract: Ez a tanulmány Lazarsfeld "A kommunikáció kétlépcsős áramlásának" elméleti hátterét és az elméletének a digitális korban való érvényessége körüli vitákat mutatja be. Két, az elmúlt évben végzett Twitter-vizsgálatra összpontosít, bemutatja és értékeli az eredményeket.

A kommunikáció kétlépcsős áramlásának elméletét megfogalmazása óta számos alkalommal tesztelték és validálták, különböző témákban végzett replikatív vizsgálatokon keresztül. Az elmúlt évtizedben bekövetkezett technológiai változások, különösen a webes média, például a blogok, az online közösségek és a közösségi hálózatok elterjedése azonban arra késztetett, hogy újraértékeljük az elmélet érvényességét az új médiakörnyezetre vonatkozóan. Az internetnek köszönhetően az egyének földrajzi határokat átlépve azonnal kommunikálhatnak egy, néhány vagy sok emberrel.

A közösségi oldalak lehetővé teszik az egyének számára, hogy bármilyen témában véleményt nyilvánítsanak, és azt azonnal megosszák másokkal. A kortárs (közösségi) médiakörnyezet felújította az érdeklődést a kétlépcsős áramlás koncepciója iránt általában, és a véleményvezérlés iránt konkrétan.

Több kutatás is foglalkozott azzal, hogy megvizsgálja, vajon a modell még mindig magyarázatot adhat-e a webes platformokon és a közösségi médiában online zajló híráramlásra és interakciókra. Jelen munka célja, hogy bemutassa a kutatások aktuális állását, és megvitassa a vizsgálatok főbb megállapításait, amelyeket a következő kérdések vezetnek: releváns-e még a kétlépcsős áramlás mint elméleti keretrendszer? Hogyan áramlik az információ a hagyományos médiumoktól a közönségükhöz a digitális korban? Szerepet játszanak-e még a véleményvezérek ebben a folyamatban? Az első fejezetekben a legtöbbet tárgyalt kommunikációs elméletek elméleti keretét ismertetjük.