Értékelés:
John Foley „Kiegyensúlyozott márka” című könyve hangsúlyozza a vállalati értékek és az érdekelt felek értékeinek összehangolásának fontosságát, amely stratégia a márka sikerének eléréséhez szükséges a mai változó piacon. A könyv tanulságos kereteket és gyakorlati stratégiákat kínál a vállalkozások számára, amelyekkel javíthatják márkájuk hírnevét, miközben megőrzik integritásukat és erős kapcsolatokat ápolnak az érdekelt felekkel. A könyv nagy visszhangot váltott ki a modern kori márkaépítés forradalmi szemléletmódja miatt.
Előnyök:⬤ Értékes betekintést nyújt a vállalati és az érdekelt felek értékeinek összehangolásába.
⬤ Gyakorlati kereteket nyújt a márkaépítési stratégiák értékeléséhez.
⬤ Kiemeli az integritás és a hosszú távú kapcsolatok fontosságát a puszta meggyőzéssel szemben a márkaépítésben.
⬤ Releváns és időszerű példákat tartalmaz, különösen a vállalati felelősségvállalással és etikával kapcsolatban.
⬤ Ajánlott a vállalati növekedés és a márkahűség javítására törekvő menedzsereknek és üzleti vezetőknek.
⬤ Néhány olvasó számára az összehangolás fogalma túlságosan elvont vagy elméleti jellegű lehet.
⬤ A könyv talán nem nyújt elég részletes esettanulmányt vagy példát azok számára, akik konkrétabb alkalmazásokat keresnek.
⬤ Az olvasótól megköveteli, hogy kritikusan gondolkodjon meglévő márkaépítési stratégiáiról, ami egyesek számára kihívást jelenthet.
(9 olvasói vélemény alapján)
Balanced Brand: How to Balance the Stakeholder Forces That Can Make or Break Your Business
A vállalatok általában azt feltételezik, hogy ha jó az értékesítésük, akkor a márkájuk és a hírnevük is erősnek kell lennie.
De túlságosan gyakran nem ismerik világosan azokat az értékeket, amelyek a márka és a hírnév motorjai, és valójában fenntartják a hosszú távú nyereségességet és növekedést. Ezáltal a vállalatok kiszolgáltatottá válnak a vállalati értékek és az érdekelt felek - ügyfelek, alkalmazottak, részvényesek, média, kormányzat és közösség - közötti veszélyes ellentéteknek.
Még a jól ismert és látszólag sikeres márkák és hírnevek is szenvedtek már ettől a visszahatástól (pl. a Nike és a tengerentúli izzasztóüzemek, a Wal-Mart és a tisztességtelen foglalkoztatási gyakorlatok, a McDonald's és az elhízással kapcsolatos problémák). ) Minden érdekelt fél a személyes és szakmai értékeit alkalmazza a vállalat teljesítményének megítéléséhez. John Foley márkaépítési szakértő kifejlesztette a BalancedBrand rendszert, amely segít a vállalatoknak a vállalati értékek felmérésében, a potenciális gyújtópontok azonosításában és az értékek összehangolásában, hogy erősebb márkát és hírnevet építsenek.
A BalancedBrand azonosítja és segít kezelni azokat az erőket, amelyek megváltoztatják az üzleti tevékenységet. Foley és társszerzője, Julie Kendrick új eszközöket hozott létre a márkák és a hírnév építésére és védelmére.
