Kiskereskedelmi marketingstratégia: Tervezés, végrehajtás és ellenőrzés

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Retail Marketing Strategy: Planning, Implementation, and Control

Könyv tartalma:

Samli inkább tudományos, mint gyakorlatias, mindennapi megközelítést nyújt a kiskereskedelemről, és könyve segíthet abban, hogy a kiskereskedelem a tudományos kutatás és az érdeklődés középpontjába kerüljön..... A szerző jó hivatkozásokat és számos olyan elmélet áttekintését foglalja magába, amelyek alkalmazhatók a kiskereskedelem akadémiai környezetében. Ajánlott haladó egyetemi, főiskolai és szakmai gyűjtemények számára. Válogatás.

Samli új utat nyit a kiskereskedelem tanulmányozásában azzal, hogy először nyújt átfogó áttekintést a kiskereskedelmi marketingstratégia egészéről, kifejezetten a terület haladó szintű hallgatói és szakemberei számára írva. Míg a legtöbb könyv ezen a területen a hogyan kell megközelítést hangsúlyozta, Samli a kiskereskedelmi marketingstratégia tervezésére, végrehajtására és eredményeinek elemzésére összpontosít. Azt állítja, hogy a kiskereskedelmi verseny élesedésével és a kiskereskedelmi környezet kedvezőtlenebbé válásával a kiskereskedelemben a siker a hatékony marketingstratégia kidolgozásának képességével lesz egyenlő, nem pedig a napi műveletekre való kiterjedt összpontosítással.

Tanulmányát a stratégiakészítési folyamat három kulcsfontosságú fázisa - tervezés, végrehajtás és ellenőrzés - szerint szervezve Samli egy új fogalmat javasol, a differenciális kongruenciát, mint a kiskereskedelmi marketingstratégia kidolgozásának sikerét meghatározó alapfilozófiát. A hatékony marketing alapelveinek bemutatásához a terület kiterjedt, de eddig nagyrészt elhanyagolt kutatási anyagára támaszkodik, és bemutatja, hogy ezek az elvek és stratégiák egyaránt alkalmazhatók a nagy kiskereskedelmi óriások és a kis kiskereskedelmi létesítmények esetében. Az átfogó értekezés a piacok közötti vásárlási szokások és a belvárosi bevásárlóközpontok nehéz helyzetének vizsgálatától a kiskereskedelmi szegmentáció, az üzletkép meghatározásának mérése és a kiskereskedelmi árképzési stratégia részletes elemzéséig terjed. Ez a könyv a marketing, az értékesítés és a kiskereskedelem felsőfokú kurzusainak nélkülözhetetlen szövege, de az üzletvezetők és a vállalati kiskereskedelmi vezetők is haszonnal fogják olvasni.