Értékelés:
Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.
a kolabel konstrukció a termékeket fenntarthatónak minősíti.
A márkarendszerek a kolabellán keresztül növelik kommunikációs sikerüket, és ezáltal zöld márkaimázst építenek. A kolabelek ezért hatékony kommunikációs eszközként szolgálhatnak a fogyasztók számára, és útmutatást nyújtanak a vásárlás során.
Ami a döntéshozatalt segíti, azt a vállalatok zöldmosásra is felhasználhatják. A mögöttes folyamatokat itt a márkaszociológia szempontjából bontjuk le, és ezzel először ragadjuk meg szociológiailag a kolabelt. Tobias Schnell ebben a könyvben olyan márkarendszert dolgoz ki, amely a kolabelt a zöld rendszerek szerves részeként értelmezi, és ezáltal a márkaszervezeteket kézzelfoghatóvá és ellenőrizhetővé teszi.
A szerző Tobias Schnell a Kieli Christian-Albrechts-University of Kiel Társadalomtudományi Intézetének szociológiai tanszékén tudományos segédmunkatárs. Ott a fenntartható fogyasztás, a márkaszociológia és a társadalomkutatás empirikus módszerei témakörében tanít és kutat.