Kommunikáció a multikulturális fogyasztókkal; elméleti és gyakorlati szempontok

Olvasói vélemények

A könyv könnyen olvasható és hasznos az órai feladatokhoz, bár egyesek szerint az online tanfolyami munkákhoz nem elengedhetetlen. Értékesnek tartják egy multikulturális osztály számára, de egyes kritikusok kritizálják az általánosságot és az elavult információkat.

⬤ Könnyen olvasható
⬤ hasznos az órán
⬤ a kurzusfeladatokhoz szükséges információkat tartalmaz.

⬤ Nem mindenki számára szükséges
⬤ általánosított adatok
⬤ kissé elavult.

(4 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Communicating with the Multicultural Consumer; Theoretical and Practical Perspectives

Könyv tartalma:

A Multikulturális fogyasztókkal való kommunikáció rávilágít az Egyesült Államok fogyasztói piacát befolyásoló demográfiai változásokra. A növekvő multikulturalizmus új lehetőségeket és új kihívásokat is teremt a marketingesek számára.

Az elméleti és gyakorlati szempontok egyensúlyával ez a szöveg azt vizsgálja, hogyan lehet sikeres kampányokat kidolgozni a spanyolajkú amerikaiak, az afroamerikaiak és az ázsiai amerikaiak számára. A könyv aktuális példákkal és esettanulmányokkal kiegészítve foglalkozik azokkal a kulcsfontosságú kérdésekkel, amelyeket szem előtt kell tartani az etnikai fogyasztóknak szóló hatékony kommunikációs programok létrehozásakor - a marketingmix elemeitől a kulturális normákig és értékekig.

A Kommunikáció a multikulturális fogyasztókkal ideális szöveg az etnikai reklámmal vagy marketinggel foglalkozó szakirányú kurzusokon tanuló, felsőfokú tanulmányokat folytató hallgatók számára. Emellett hatékony kiegészítő szöveg a bevezető reklám-, marketing- vagy tömegkommunikációs kurzusokhoz, és hasznos lehet a reklámszakemberek számára is - akár a megrendelői oldalon, akár a reklámügynökségen belül.