Communication Campaigning: Primer for Senior Leaders
A stratégiai kommunikáció hagyományos megközelítései arra összpontosítottak, hogy egy-egy vezető kivételes kommunikációs készségekkel képes befolyásolni az érdekelt feleket és más közönségeket.
De ennél sokkal többről van szó. Mi a helyzet az üzenet tartalmával? Mennyire hatja át az üzenet a szervezetet, lehetővé téve, hogy az a vezetővel egyként beszéljen és cselekedjen? Szükséges-e a gondolkodásmód megváltoztatása, vagy elegendő az ellentétes üzenetek lejáratása? Ez a monográfia a szervezeti tanulmányok széleskörű szakirodalmának és a szerző tapasztalatainak felhasználásával olyan gondolatmenetet kínál a kommunikációs kampányok kialakításához, amelyek a szervezeten belülre és kívülre egyaránt összpontosítanak.
Tartalmazza Mari K. Eder, az amerikai hadsereg nyugalmazott vezérőrnagyának előszavát.