Contemporary Advertising ISE
Az elmúlt évek során a reklám és az IMC terén bekövetkezett változások mértéke továbbra is hatalmas volt.
A Weigold/Arens, Kortárs reklám 17. könyvét átdolgozták, hogy tartalmazza a reklám világát ma befolyásoló legújabb trendeket és iparági zavarokat.
- Legnagyobb változtatásaink közé tartozik, hogy a könyv egészében, és különösen a kreatív, a média és a közösségi média fejezetekben jelentősen több tárgyalást folytatunk a digitális médiáról az IMC-ben és a reklámban, e tudományágak szakértőinek segítségével. - Ebben a kiadásban nagyobb figyelmet fordítunk a fogyasztók magánéletének és adatvédelmének, valamint az etikának, a sokszínűségnek és az iparágon belüli befogadásnak az aktuális kérdéseire. - A digitális szakadás új tartalommal jelenik meg a kábel legnagyobb versenytársáról, a streaming vagy OTT videóról.
Emellett a 13. fejezet, amely korábban „Az elektronikus televízió és rádió használata” volt, mostantól „Az audio- és videomédia használata” címet viseli, tükrözve, hogy a televízió már nem a videó elsődleges médiuma, és hogy a márkázási lehetőségek az audióban jóval többre terjednek ki, mint a rádióban.