Következő szintű CMO: Hogyan változik meg teljesen a marketing szerepe

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Next Level CMO: How the role of marketing is changing completely

Könyv tartalma:

A 21. században a marketing drámai változások közepette van - és ezzel együtt a CMO szerepe is változik.

A 20. század marketingjét a tömegtermelés és a tömegkommunikáció határozta meg. Olyan belülről kifelé irányuló logikát igényelt, amely a termékkel kezdődött és a fogyasztóval végződött.

A mai marketing éppen fordítva működik: az emberekkel és tapasztalataikkal kezdődik, és visszafelé halad a termékek, technológiák és folyamatok felé. A marketing a következő szintre lép, és így a marketingvezető szerepének is ennek megfelelően kell növekednie.

Ez a könyv olyan vezető márkák marketingvezetőit és CMO-it mutatja be, mint a Banana Republic, Bayer, Generali, Gucci, Jägermeister, Katjes, Oatly, smart, Tony's Chocolonely, Unilever, Zalando és még sokan mások. Mi a véleményük, hogyan látják a mai marketinget és az abban betöltött szerepüket, és milyen készségekre lesz szüksége minden CMO-nak ahhoz, hogy megfeleljen a jövő marketing kihívásainak?