Kulturális intelligencia marketingeseknek: Inkluzív marketingstratégia kialakítása

Olvasói vélemények

A Dr. Anastasia Kārkliņa Gabriel által írt „Kulturális intelligencia marketingszakembereknek” című könyv alapvető útmutató a marketingszakemberek számára, akik inkluzív és társadalmilag felelős marketingstratégiákat kívánnak kialakítani. A könyv megvalósítható meglátásokat és egy egyedülálló keretrendszert, a 4C-ket (Kultúra, Kommunikáció, Kritikus tudatosság és Közösség) kínál, hangsúlyozva a kulturális árnyalatok és a történelmi kontextus megértésének fontosságát a marketingben. Arra ösztönzi a marketingszakembereket, hogy mélyen foglalkozzanak a kultúrával, hogy hatékonyan kapcsolódjanak a sokszínű közönséghez, túllépve a felszínes sokszínűségi kezdeményezéseken.

Cselekvőképes meglátások és gyakorlati keretek a marketingszakemberek számára.

Az egyedülálló 4Cs keretrendszer irányítja a stratégia kidolgozását.

(8 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Cultural Intelligence for Marketers: Building an Inclusive Marketing Strategy

Könyv tartalma:

A márkák nemcsak tükrözik a kultúrát, hanem kulturális normákat és értékeket is formálnak. Lépjünk túl a performatív, inkluzív marketingen, és irányítsuk a kulturális beszélgetést.

Egy márka ma már olyan marketingstratégiát építhet, amely nemcsak a közönséggel talál hatékony rezonanciára, hanem a társadalom egészére is érdemi hatást gyakorol. Tanulja meg, hogyan lehet inkluzív marketinget létrehozni egy olyan megközelítéssel, amely a kulturális változások megértésén és a méltányosságot és befogadást támogató kritikus perspektívákon alapul. Ebben a könyvben Dr. Anastasia Karklina Gabriel kulturális teoretikus és márkastratéga a szemiotikára, a médiaelméletre és a kulturális elemzésre támaszkodik, hogy segítsen a marketingeseknek a kulturális folyékonyságot a marketing minden aspektusába beágyazni. A Kulturális intelligencia marketingszakembereknek elmagyarázza, hogyan lehet kulturálisan éleslátó és befogadó marketingstratégiát létrehozni egy olyan bizonyítékokon alapuló megközelítés segítségével, amely a kultúra, a reprezentáció, az identitás, a hatalom és a társadalmi változások fejlett meglátásaira támaszkodik.

A könyv a kulturális intelligencia négylépcsős megközelítését alkalmazva mélyreható perspektívát kínál a kulturális intelligencia befogadó marketingben való érvényesüléséről. Ezek a kommunikációból, a kultúrából, a közösségből és a kritikai tudatosságból állnak. A könyv elmerül a kulturális ismeretekben, az inkluzív történetmesélésben, a márkaaktivizmusban, a multikulturális marketingben, valamint a sokszínűség, a méltányosság és a befogadás integrálásának árnyalataiban a szociálisan tudatos marketingstratégia kialakításakor. Többek között a Mindshare, a Dentsu Creative, az Edelman, a Digitas North America és a WPP jelenlegi és korábbi marketingvezetőinek meglátásait tartalmazza. Az olyan, aktívan inkluzív marketingstratégiát folytató márkák esettanulmányaira támaszkodva, mint a Microsoft, az Unilever, a Pinterest, a Nike és a P&G, Gabriel felvázolja a kulturálisan intelligens stratégia kidolgozásának folyamatát, amely tartós üzleti és társadalmi hatást eredményez.