L'influence de la marque sur la dcision d'achat des consommateurs (A márka hatása a fogyasztók vásárlási döntésére)

Eredeti címe:

L'influence de la marque sur la dcision d'achat des consommateurs

Könyv tartalma:

Célunk az volt, hogy a mobiltelefon-márkák konkrét esetében bemutassuk a márka befolyását a fogyasztók vásárlási döntéseire, hogy hatékonyan válaszoljunk a felvetett problémára, és bemutassuk a fogyasztók döntését befolyásoló különböző elemeket. Ennek érdekében a tanulmány módszertana a következő személyekkel készített interjúkon alapult: - Mobiltelefon-értékesítők: a piacon lévő mobiltelefon-márkák listájának és a legkelendőbb márkával kapcsolatos tendenciáknak a megismerése.

- Telefonmárka-menedzserek: annak kiderítése érdekében, hogy márkáik hogyan hatnak a fogyasztókra. - Telefonhasználókkal: hogy megtudjuk, milyen szempontok alapján választanak telefonmárkát, milyen döntési folyamatok alapján döntenek, és melyik márka a legelterjedtebb.

A cél az volt, hogy jobban megértsük az érintett fogalmakat. Az eredmények azt mutatják, hogy a telefonmárkák esetében a márka befolyásolja a fogyasztó vásárlási döntését.