Lenyűgöző: Hogyan tegye lehetetlenné, hogy ellenálljanak a márkájának

Olvasói vélemények

Összességében Sally Hogshead „Fascinate” című könyvét a márkaépítés és a marketing lebilincselő írásmódja és éleslátó megközelítése miatt dicsérik. Értékes kereteket és gyakorlati stratégiákat kínál az egyedi márkaidentitás kialakításához. Sok olvasó úgy találta, hogy a könyv szórakoztató és informatív, gyakorlati alkalmazásokkal, amelyek a márka iránti fokozott érdeklődéshez vezethetnek. Néhány kritika azonban megjegyezte a különböző platformokhoz kapcsolódó konkrét példák hiányát, és kifejezte azt az igényét, hogy a tárgyalt fogalmak tudományos megalapozottsága nagyobb legyen.

⬤ Magával ragadó és szórakoztató írásmód, amely leköti az olvasó figyelmét.
⬤ Értékes meglátásokat és kereteket nyújt a márkaépítéshez és a marketinghez.
⬤ Könnyen megvalósítható gyakorlati stratégiák a személyes és üzleti márkaépítéshez.
⬤ Számos olvasót cselekvésre és a márkaépítés újragondolására ösztönöz.
⬤ Egyedülálló nézőpontot kínál az egyediség kihasználásának fontosságáról.

⬤ Néhány olvasó unalmasnak és nem az ő igényeiknek megfelelőnek találta a könyv fő részét.
⬤ Hiányoztak a részletes példák arra vonatkozóan, hogyan lehet a márkaépítési koncepciókat különböző platformokon (pl. közösségi média) alkalmazni.
⬤ A kísérő honlapot túlságosan a tanácsadói szolgáltatások eladására összpontosítónak érezték, ahelyett, hogy hasznos tartalmat nyújtana.
⬤ Néhány véleményező több mélységet és tudományos alátámasztást kívánt a tárgyalt vonzerő-archetípusok tekintetében.

(131 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Fascinate: How to Make Your Brand Impossible to Resist

Könyv tartalma:

Miért a J germeister a legnépszerűbb márka, amit senki sem szeret? Miért fizetnek a nők többet azért, hogy elbűvölőek legyenek, mint amennyit ételre és ruhára költenek? Mi emeli 1000%-kal a gumicukor árát?

És akkor ott van a legfontosabb kérdés: Hogyan válhat a márkád ellenállhatatlanná? Sally Hogshead mestermarketinges feltárja a meglepő válaszokat, és az olvasók kezébe adja a bárkit lenyűgöző keretet.

A „lenyűgözni” szó a latin fascinare szóból származik, ami azt jelenti, hogy „megbabonázni vagy fogva tartani, hogy mások tehetetlenek legyenek ellenállni”. A lenyűgözés a vonzás legerősebb ereje, amely az ügyfeleket az intenzív összpontosítás állapotába vonzza.

Ez a széleskörűen átdolgozott és frissített kiadás tartalmazza Hogshead legújabb kutatásait a vonzerő tudományáról. Eredeti esettanulmányokat és díjnyertes szövegírói tapasztalatokat ötvözve pontosan azokat a szavakat adja meg, amelyekkel megragadhatja a szórakozott világ figyelmét.

Ez az új kiadás tartalmaz egy ingyenes értékelő eszközt, a Brand Fascination Profile-t, amely segít Önnek bármilyen környezetben figyelmet szerezni.

Merüljön el a lenyűgözés tudományában, és tanulja meg, hogyan:

⬤ Növeld az árakat a pókertől a Play-Doh-ig terjedő ötletekkel.

⬤ Növelje a bevételt a 14 millió dolláros rendszámtábla megismerésével.

⬤ Jobb vezetők Sigmund Freud és Steve Jobs hipnózisával.

⬤ Vonzzon magához rajongókat a pisztáciafagylalt kultuszának követésével.

Akár észreveszi, akár nem, a márkája már alkalmazza a Hogshead által itt leírt hét előny valamelyikét: Innováció, Szenvedély, Hatalom, Presztízs, Misztikum, Riasztás vagy Bizalom. A kérdés az, hogyan tudja alkalmazni ezeket az alapvető előnyöket, hogy kitűnjön a zsúfolt és zavart világból? Több száz nagyvállalat, kisvállalkozás és egyetem - köztük a Twitter, az IBM, a Porsche és a New York University - használja a Fascinate rendszert, hogy megragadja ügyfeleit. Miért? A válaszok ebben a könyvben találhatók.

--Tom Peters, a Kiválóságot keresve című könyv szerzője.