Értékelés:
Michael Farmer „Madison Avenue Makeover” című könyve a Huge reklámügynökség átalakulásának krónikája egy olyan kihívásokkal teli időszakban, amelyet a vezetőváltások és a COVID-19 világjárvány jellemzett. A könyv részletesen bemutatja a Mat Baxter vezérigazgató által az ügynökség újjáélesztése érdekében végrehajtott stratégiai tervezést és működési változtatásokat, de megválaszolatlanul hagy néhány kérdést ezen erőfeszítések végső sikerével kapcsolatban.
Előnyök:⬤ Részletes esettanulmányt nyújt a Huge átalakulási folyamatáról.
⬤ Betekintést nyújt a reklámipar kihívásaiba és működési dinamikájába.
⬤ Kiemeli az ügynökségi vezetők számára fontos módszereket és stratégiákat.
⬤ Gyorsan olvasható, közérthető formátumban íródott.
⬤ Nem foglalkozik az átalakulás során felmerülő belső konfliktusokkal és drámákkal.
⬤ A Huge stratégiáinak kimenetele kissé homályos és konkrét következtetés nélkül marad.
⬤ Talán nem elég vonzó a reklámiparon kívüli olvasók számára.
(6 olvasói vélemény alapján)
Madison Avenue Makeover - The transformation of Huge and the redefinition of the ad agency business
2021 augusztusában Mat Baxter, az Interpublic tulajdonában lévő globális digitális ügynökség, a Huge új vezérigazgatója meghívta Michael Farmert, hogy független „légy a falon” megfigyelőként rögzítse a Huge stratégiai és működési átalakulását. Mat négy év alatt a Huge negyedik vezérigazgatója volt.
A Huge története lassú növekedésről, az ügyfelek elvándorlásáról és csekély nyereségességről szólt. Ez a könyv Mat útjának lebilincselő története az átalakítási törekvéseken keresztül -- a 2021-es indulástól az átalakítás 2022 májusában történt újragondolásán át a felülvizsgált struktúráig és tervig, amely a programot - jelentős késésekkel - újra pályára állította.
„Egy dolog megszervezni egy olyan változtatási tervet, amely felelősséget oszt ki a felsővezetőkre” - elmélkedett Mat - ”és egy másik dolog, hogy erőfeszítéseik összege valami nagyobbat adjon ki. Könnyű megszervezni 2+2=4-et; más dolog elérni 2+2=5-öt.” A könyv egyedülálló betekintést nyújt abba, hogyan változott meg egy vállalat a túlélés érdekében, és egyúttal hogyan definiálta újra a reklámügynökségi üzletágat.
