Márka Szingapúr: Nemzetmárkaépítés Lee Kuan Yew után, egy megosztott világban

Eredeti címe:

Brand Singapore: Nation Branding After Lee Kuan Yew, in a Divisive World

Könyv tartalma:

Nemzetmárka nélkül nem lenne Szingapúr. A hírnév értékes.

A csúcstehetségek és a forró pénzek csak a legvonzóbb, legelismertebb nemzetekbe vonzódnak. Egy olyan kicsi és fiatal ország számára, mint Szingapúr, a márka a legértékesebb eszköz. Szingapúr 30 év alatt a harmadik világból az első világba való elképesztő felemelkedését egy összehangolt, szorosan koordinált országmárkázási program vezette.

A Szingapúr márka segített a befektetések, az üzleti élet, a kereskedelem, a turizmus és a tehetséges emberi erőforrások vonzásában, amelyek egy sikeres nemzet éltető elemei. Ma a városállamot nemzetközileg dinamikus, biztonságos, korrupciómentes üzleti helyszínként, kertvárosként, és egyre inkább a kultúra és a művészetek vibráló városaként ismerik.

Az életminőséget vizsgáló globális felmérésekben Szingapúr rendszeresen az első helyen szerepel. Hogyan hozta létre Szingapúr ezt az országmárkát, hogyan ápolta és őrizte, hogyan adta el „részvényeseinek”, és hogyan tette ismertté a világ számára? A nemzeti márkaépítésben eltöltött két évtized tapasztalatai alapján Koh Buck Song tanulságos betekintést nyújt egy olyan országmárkába - és őszinte kritikát is megfogalmaz -, amely éppoly gazdag erőforrásokban, mint amilyen ígéretes ígéretekben bővelkedik.

A könyv első, 2011-es megjelenése óta Szingapúr ünnepelte függetlenségének aranyjubileumát, átesett egy vízválasztó általános választáson és az alapító atya, Lee Kuan Yew halálán, és látta, ahogy a nemzet márkája emelkedik és bukik egy egyre megosztóbb világ (Brexit, Trump, Kína stb.) zavarai közepette. Ez az időszerű második kiadás mindezen tényezőknek Szingapúr jövőjére gyakorolt hatásait vizsgálja.