Márka Szingapúr: Nemzetmárkázás a Covid-19 által megzavart világban

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Brand Singapore: Nation Branding in a World Disrupted by Covid-19

Könyv tartalma:

Hogyan újulhat meg újra a márka Szingapúr egy globális járvány közepette?

A Covid-19 által súlyosbított mély globális elmozdulások közepette a hírnév értékesebb, mint valaha. A csúcstehetségek és a forró pénzek jellemzően csak a legvonzóbb, legelismertebb nemzetekbe áramlanak. Egy olyan kicsi és fiatal ország számára, mint Szingapúr, a márka a legértékesebb eszköz, amint azt az 1965 óta eltelt mindössze 30 év alatt a harmadik világból az első világba való elképesztő felemelkedése mutatja, amelyet az egyedi, régóta fennálló márkajellemzőkre építő, célzott országmárkázás vezetett.

A Brand Singapore teljes mértékben átdolgozott és frissített kiadása elemzi a Szingapúr legújabb újrapozícionálásának kihívásait és lehetőségeit a Covid-19 utáni világ számára. A könyv a második kiadás óta eltelt négy év fontosabb eseményeit is vizsgálja, köztük a „Passion Made Possible” országmárka-koncepciót, a 2020-as általános választásokat, a fenntartott elnökséget és a Szingapúr kétszázadik évfordulója alkalmából a 700 éves ősi történelem felülvizsgált perspektíváit.

„Kötelező olvasmány minden politikai döntéshozó és üzleti vezető számára. Koh Buck Song pontosan feltárja Szingapúr sikerének titkát.” - Yasu Ota, Nikkei Asian Review, Japán.