Olvasói vélemények
Összegzés:Greg Stone „Branding with Powerful Stories” című könyve pozitív kritikákat kapott gyakorlati meglátásai, magával ragadó történetmesélése és világos kommunikációs stílusa miatt. Sok olvasó találta értékesnek saját prezentációs és márkaépítési technikáinak fejlesztéséhez, különösen üzleti kontextusban. Különösen nagyra értékelték a narratíva hangsúlyozását, valamint a márkaépítésben a gonosztevők, áldozatok és hősök fogalmát. A kritikákban azonban nem említettek jelentős ellenérveket.
Előnyök:Gyakorlati és alkalmazható meglátások, magával ragadó történetmesélés, világos és emlékezetes megközelítés, fejleszti a kommunikációs készségeket, alkalmazható üzleti prezentációkhoz, értékes „aha-pillanatokkal” szolgál, könnyen olvasható.
Hátrányok:Nem említettek jelentős ellenérveket.
(4 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Branding with Powerful Stories: The Villains, Victims, and Heroes Model
Könyv tartalma:
A lenyűgöző történetek a vállalat minden dolgozóját felemelik, motiválják és megkedveltetik. Az ügyfeleket és a médiát is vonzzák. Képzeljünk el egy idős férfit, aki a hó miatt nem tud bevásárolni, amíg egy szupermarket a segítségére nem siet, és ki nem szállítja neki az élelmiszert. Az a történet, hogy ez a vállalat mindent megtesz, hogy segítsen a rászoruló vásárlónak, nemcsak a fogyasztók, hanem az alkalmazottak körében is visszhangra talál.
Ez a könyv nemcsak azt magyarázza el, hogyan kell egy magával ragadó történetet elmesélni, hanem azt is, hogy milyen elemeket - nevezetesen gonosztevőket, áldozatokat és hősöket - kell egyáltalán szerepeltetni benne. Ez a megközelítés azon a gondolaton alapul, hogy az üzleti üzenetekben a gazemberek a legjobb barátaid lehetnek. A „gonosztevők” egyszerűen minden olyan probléma, amely fájdalmat, kellemetlenséget vagy többletköltséget okoz az ügyfeleknek, akik valójában az „áldozatok”. Ami a „hősöket” illeti, őket a legjobban az áruházakkal lehet szemléltetni, amelyek túlszárnyalják az elvárásokat. Ki ne akarná az üzleti életben utánozni ezt a vállalatot?
Ha az Ön termékei és szolgáltatásai valódi megoldást kínálnak a vásárlók nehézségeire, nincs erősebb, mint ezt az üzenetet kommunikálni, és gondoskodni arról, hogy a potenciális vásárlók emlékezzenek rá.
