Márkaintimitás: A marketing új paradigmája

Olvasói vélemények

A „Brand Intimacy” című könyv elsöprően pozitív kritikákat kapott, kiemelve a márkák és a fogyasztók közötti mélyebb kapcsolatok érzelmi elkötelezettség és innovatív marketingstratégiák révén történő megteremtésére vonatkozó meglátásait. Az olvasók nagyra értékelik a strukturált megközelítést, a kiterjedt esettanulmányokat és a tartalom relevanciáját a mai digitális marketingben.

Az érzelmi márkaépítéssel kapcsolatos értékes meglátások, átfogó kutatás és esettanulmányok, jól strukturált és könnyen olvasható, új megközelítéseket nyújt a marketing és a márkakapcsolatok terén, amelyet a különböző területek szakemberei erősen ajánlanak.

A kritikákban nem említettek konkrét ellenérveket, ami a könyvvel való általános nagyfokú elégedettséget jelzi.

(15 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing

Könyv tartalma:

A Patagoniától az Apple-ig, a Whole Foodstól a New Balance-ig, szeretjük kedvenc termékeinket - és ezáltal az azokat forgalmazó vállalatokat is. A szeretett márkáinkkal és szolgáltatásainkkal kialakított érzelmi kapcsolatok fontos kapcsolatok - olyan kapcsolatok, amelyek potenciálisan milliárdokat érhetnek.

A modern piac gyors tempójú, folyamatosan változó világában a márkáknak alkalmazkodniuk kell, vagy elpusztulnak - a stratégiáknak, módszereknek és technikáknak fejlődniük kell, hogy hatékonyak és relevánsak maradjanak. A tegnapi gondolkodásmódot használja a holnap kihívásaira?

Brand Intimacy részletezi, hogyan lehet jobb marketinget építeni a márka és a fogyasztó közötti érzelmi kapcsolatok ápolásán keresztül. A könyv tanulságokkal szolgál a marketingszakemberek és az üzleti vezetők számára egyaránt, akik igyekeznek megérteni ezeket a végső márkakapcsolatokat és az azokban rejlő lehetőségeket.

A három részre osztott Brand Intimitás a Kontextus és a Megértés című részekkel kezdődik. Ez elmagyarázza a mai marketing környezetet, a technológia hatásait, a fogyasztói magatartást és a döntéshozatal körüli fejleményeket. A kutatás során felfedeztük, hogy az emberek ugyanúgy alakítanak ki kapcsolatot a márkákkal, mint ahogyan más emberekkel is. Ez a rész útmutatást ad ahhoz, hogyan gondolkodjunk az olyan kiegészítő fogalmakról, mint a hűség, az elégedettség és a márkaérték. Ezt követően feltárjuk és összehasonlítjuk a bevált megközelítéseket és módszereket, és bemutatjuk, hogy az intimitás miért jelent meggyőző új és továbbfejlesztett lehetőséget a márkaépítéshez vagy a vállalkozás marketingjéhez.

A második rész, az Elmélet és modell feltárja és dimenzióba helyezi a márkaintimitás-modellt, és lépésekre bontja, hogy segítsen jobban beépíteni azt a marketingmegközelítésekbe vagy -keretekbe. Itt megismerheti azokat az alapvető fogalmakat és összetevőket, amelyek elengedhetetlenek a kötődések kialakításához, valamint azt a szerepet, amelyet az érzelmek játszhatnak a nagyobb ügyfélelkötelezettség elérésében. Emellett áttekintheti a márkaintimitás szempontjából legjobb márkák rangsorát is. Éves kutatásunk összefoglalója feltárja a legjobban teljesítő márkák jellemzőit, a legintimebb iparágakat, valamint a földrajzi, életkor, nem és jövedelem szerinti különbségeket. A legjobb intim márkákat vizsgálva feltárjuk és megfejtjük a vásárlóikkal kialakított kötelékeik titkait.

A harmadik rész a Módszerek és gyakorlat, amely részletesen bemutatja a márkaintimitást figyelembe vevő stratégia gazdasági előnyeit és előnyeit. Az intim márkák bizonyítottan jobban teljesítenek, mint a Fortune 500 és a Standards and Poors márkaindexe. Az intim márkák több bevételt és nyereséget termelnek, és hosszabb ideig tartanak. A fogyasztók hajlandóak többet fizetni egy olyan márkáért, amellyel intimebb a kapcsolatuk. Ezzel szemben egy sor márkakudarcot és tanulságot is feltárunk, hogy segítsünk elkerülni a márkavezetés gyakori buktatóit. Megfogalmazzuk a bensőségesebb márkaépítés lépéseit, valamint bepillantást engedünk a jövőbe, ahol a szoftverek egyre fontosabb szerepet fognak játszani a márkaépítésben. A könyv felvázol egy saját fejlesztésű digitális platformot, amelyet arra használunk, hogy segítsük az intimitás kezelését és lehetővé tételét az együttműködés, a szimulátorok és az érzelmek valós idejű nyomon követése révén.

A vállalkozások és a marketing tulajdonosainak egyre nehezebb feladatuk, hogy olyan márkákat építsenek, amelyek kiemelkednek a tömegből, többet vonzanak és növekednek. A Brand Intimacy elmagyarázza, hogyan lehet jobban mérni, építeni és kezelni a tartós márkákat. Olyan márkákat, amelyek a profit mellett inspirálnak is. A tapasztalt marketingszakemberek által írt és széles körű kutatásokkal alátámasztott Brand Intimacy újraírja a marketing létrehozásának és bővítésének szabálykönyvét. A könyv egyenlő arányban tartalmaz elméletet, kutatást és gyakorlatot, egy 7 éves utazás eredménye, és egy új marketingparadigma a modern marketingesek számára.