Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective
Brands: An Integrated Marketing, Finance, and Societal Perspective a marketing és a pénzügyek határterületén végzett kutatásokra támaszkodik, hogy javaslatot tegyen arra, hogyan lehet a marketinget és a pénzügyeket jobban összehangolni. A fő kérdés az, hogyan lehet a márkák erejét felhasználni arra, hogy összekapcsoljuk a marketingnek a fogyasztók számára értéket teremtő szerepét és a pénzügynek az eszközök felhasználásában játszott szerepét a legjobb pénzügyi megtérülés és a részvényesi érték elérése érdekében.
A vállalati felelősségvállalásra fordított növekvő figyelem miatt a márkák jelentőségét vizsgáljuk továbbá abban, hogy a vállalatok a fogyasztókon kívül más érdekelt feleket is megszólítanak. Rövid bevezetés után a 2. szakasz a marketing és a pénzügyek közötti kapcsolódási pont alapvető gyakorlati problémáját ismerteti.
A 3.
szakasz több olyan kérdést vizsgál meg, amelyek fogalmi zavart okoznak a marketing-finanszírozás interfész körül. A 4.
szakasz áttekinti azokat a bizonyítékokat, amelyek szerint a marketing és a pénzügyek kapcsolódási pontjaival kapcsolatos nehézségek ellenére a márkák valóban fontosak a vállalat pénzügyi teljesítménye és a részvényesi érték szempontjából. Az 5. szakasz megkülönbözteti a márkaértékelést a márkaértékeléstől, és megvitatja az előbbi használatát egy jobb marketing-finanszírozási interfész kialakításában.
A 6. szakasz a márka céljának kérdésével foglalkozik, valamint azzal, hogy a fogyasztókat a társadalmilag releváns célok és értékek köré csoportosító márkák fejlesztése hogyan képes legyőzni a megbízó-ügynök modell azon nézetét, amely szerint a vállalatoknak figyelmen kívül kell hagyniuk a többi érdekelt felet, és csak a részvényesi érték maximalizálására kell törekedniük. A 7.
szakasz a menedzseri következményekkel zárul.