Márkakötés: Konstrukció, következmények és okok

Eredeti címe:

Brand Attachment: Construct, Consequences and Causes

Könyv tartalma:

A márkakötődés elméleti konstrukciót nyújt az erős márkakapcsolatok alapjául szolgáló tényezőkről. A szerzők meghatározzák a márkakapcsolat konstruktumát, és megkülönböztetik azt más konstrukcióktól, azzal érvelve, hogy a márkakapcsolat kritikus jelentőségű az eredményváltozók szempontjából, amelyek aláhúzzák a márka értékét a vállalat számára.

Ez a monográfia az erős márkakapcsolatok előzményeinek megfogalmazásával járul hozzá a szakirodalomhoz, beleértve mind az erős márkakapcsolatok kialakulásának alapjait, mind az azokat elősegítő marketingtevékenységeket. A szerzők szerint az erős márka-vevő kötődések abból erednek, hogy a márka sikeresen teremt erős márka-önkapcsolatokat azáltal, hogy kielégíti, lehetővé teszi és/vagy biztosítja az énjét. Ezek a sikerek maguk is azon marketingtevékenységek hatékonyságától függenek, amelyek az affektus, a tipikusság, az élénkség és a gazdag információ felhasználásával erős márkakapcsolatot alakítanak ki egy stratégiai márkapéldán keresztül.

A márkakapcsolat leírja a márkakapcsolati konstruktumot, annak más konstruktumokkal való kapcsolatát, a márka-self kapcsolatok természetét és a stratégiai márkapéldák szerepét e kapcsolatok létrehozásában. A szerzők a témával kapcsolatos elméleti és menedzseri kérdéseket is megvizsgálják.