Brand Management: Theory and Practice
A márkamenedzsment a marketing egyik területe, amely a márka piaci megítélésének elemzésével és tervezésével foglalkozik.
A márkamenedzsment egyik szerves része a célpiaccal való jó kapcsolat kialakítása. Néhány kézzelfogható eleme a termék, annak megjelenése, ára és csomagolása.
Az immateriális elemek a fogyasztóknak a márkához fűződő kapcsolata és a márkával kapcsolatos tapasztalataik. A márkamenedzsment egyéb fontos szempontjai közé tartoznak a márkaasszociációk, a márka attitűdje, a márkatudatosság, a márkaérték, a márkaimázs, a márkaszemélyiség, a márkával való kongruencia és a márkapreferencia. Ez a tankönyv megkísérli megérteni a márkamenedzsment tudományág alá tartozó számos ágat, és azt, hogy e fogalmaknak milyen gyakorlati alkalmazásai vannak.
Alkalmas azok számára, akik részletes információkat keresnek ezen a területen. A témák koherens áramlása, a hallgatóbarát nyelvezet és a példák széleskörű használata teszi ezt a könyvet felbecsülhetetlen értékű ismeretforrássá.
