Márkamenedzsment: Jelentőségteljes márkák társalkotása

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 3 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Brand Management: Co-Creating Meaningful Brands

Könyv tartalma:

A márkamenedzsment alapjait bemutató könyv egyszerre nyújt elméleti és gyakorlati útmutatót a márkákról, hangsúlyt fektetve arra az elméletre, hogy a fogyasztó a márka identitásának társalkotója.

Egy olyan világban, amelyben a közösségi média és az inkluzív digitális platformok fokozták a vásárlói elkötelezettséget, a márkák és a márkaépítés szerepe megváltozott. A gyártó és a fogyasztó közötti határvonal elmosódott, a fogyasztók már nem a márkaidentitás címzettjei, hanem társalkotók, akik jelentős szerepet játszanak az új termékek és rendszerek kialakításában.

Az esettanulmányok között szerepelnek a Canterbury Crusaders, a KVD Beauty, a Kodak, a Yamaha, az Ottobock és Hollandia Hollandia újbóli márkaváltása.