Márkás iszlám: A vallásosság marketingje és árucikké válása

Olvasói vélemények

A könyv az iszlám termékek vallási árucikké válásának és a kapcsolódó témáknak a mélyreható elemzését nyújtja, globális példákkal és képekkel alátámasztva. A könyv mind a tudósok, mind az általános olvasók számára hozzáférhető és vonzó, így alkalmas egyetemi kurzusok számára is.

⬤ Kiváló betekintés a vallási árucikkek árucikké tételébe
⬤ számos globális példa
⬤ nagyszerű képi világ
⬤ közérthető írásmód
⬤ magával ragadó és nehezen letehető
⬤ ideális a hallgatók és a kapcsolódó témákkal foglalkozó kurzusok számára.

A kritikákban nem említenek említésre méltó hátrányokat.

(1 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Brand Islam: The Marketing and Commodification of Piety

Könyv tartalma:

Az élelmiszerektől kezdve a divaton és a kozmetikumokon át a gyermekjátékokig számos árucikket "halal"-ként (megengedett, törvényes) vagy "iszlám"-ként forgalmaznak a muszlim fogyasztók számára mind Nyugaton, mind a muszlim többségű országokban. E termékek közül azonban sok nem valódi iszlám vagy halal, és gyártóik nem feltétlenül a vallásgyakorlat vagy a vallási érzelmek tiszteletben tartása érdekében hozták létre őket.

Ehelyett a legtöbb "halal" árucikk profitorientált, és ügyes marketingeszközként használják ki az új iszlám gazdasági paradigma, a "Brand Islam" (márkás iszlám) felemelkedését. A Brand Islam című könyv ennek a rendkívül jövedelmező marketingstratégiának az elterjedését és az iszlámként azonosított áruk és szolgáltatások iránti fogyasztói hűség ebből eredő növekedését vizsgálja. Faegheh Shirazi feltárja, hogy a fogyasztók miért vásárolnak iszlám márkanévvel ellátott termékeket, beleértve a feltűnő jámborságot vagy a nagyobb muszlim közösséggel való azonosulás vágyát, különösen a nyugati országokban élő muszlimok esetében, és hogy ez a jelenség hogyan befolyásolja a muszlim fogyasztók vallási, kulturális és gazdasági életét.

Bemutatja, hogy a Brand Islam valójában egy újfajta globális hálózatépítést tett lehetővé, amely a termék- és szolgáltatási ágazatokat egy hatalmas konglomerátumban egyesíti, amelyet egyesek Interlandként emlegetnek. A Brand Islam időszerű és eredeti hozzájárulás a muzulmán kulturális tanulmányokhoz, és feltárja, hogy a fogyasztói társadalom növekedése, a globális kommunikáció és számos iszlám ország nyugatiasodása hogyan és miért mozdítja elő az iszlám elüzletiesedését.