Olvasói vélemények
Összegzés:Houle és Shapiro „Brand Shift” című könyve a márkaépítés és a marketing átalakulását vizsgálja a gyors technológiai és társadalmi változások közepette. Számos kritika elismerően nyilatkozik a márkák jövőjéről, a hatalom fogyasztókra való átruházásáról és a technológia márkázási stratégiákra gyakorolt hatásairól. Néhány kritikus azonban megjegyzi a konkrét megoldások hiányát, és azt sugallja, hogy bár érdekes olvasmány, nem biztos, hogy gyakorlati, megvalósítható meglátásokkal szolgál a márkamarketingesek számára.
Előnyök:⬤ Egyedülálló betekintést nyújt a márkaépítés és a marketing jövőjébe.
⬤ Magával ragadó és elgondolkodtató írásmód, amely a legkülönfélébb közönség számára is elérhető.
⬤ Történelmi kontextust és trendeket kínál, amelyek segíthetnek a marketingeseknek a változásokhoz való alkalmazkodásban.
⬤ Rávilágít a fogyasztók hatalmának eltolódására és az emberi kapcsolatok fontosságára a márkaépítésben.
⬤ Értékes forrás a vállalkozók és a márkáikat megalapozni kívánó üzleti vezetők számára.
Hátrányok:⬤ Egyes kritikák a konkrét válaszok és a gyakorlati alkalmazhatóság hiányát említik a jelenlegi márkaépítési kihívásokra.
⬤ A tartalmat széleskörűnek és magas szintűnek érezhetjük, anélkül, hogy a konkrét területeken mélyreható lenne.
⬤ A kritikusok szerint hiányozhatnak a gyors tempójú marketingkörnyezetben az azonnali megvalósításhoz szükséges, megvalósítható meglátások.
(23 olvasói vélemény alapján)
Eredeti címe:
Brand Shift: The Future of Brands and Marketing
Könyv tartalma:
A Brand Shift című könyvükben: A márkák és a marketing jövője című könyvében David Houle és Owen Shapiro erőteljes és meggyőző képet nyújt arról, hogy a kulturális változások és a felgyorsuló technológiai fejlődés hogyan hatnak a márkákra és a marketingre az elkövetkező években. A márkák történetének lenyűgöző tanulmányozásán és a jelenlegi trendek részletes, meggyőző elemzésén keresztül a szerzők meggyőző előrejelzést adnak arról, hogy a márkamarketingeseknek hogyan kell megfelelniük a márkaépítés újszerű követelményeinek a 21.
században. Azok az üzleti vezetők, akik sikeresen kívánnak részt venni a jövőben, felbecsülhetetlen értékű forrásnak fogják találni ezt a könyvet. A dolgok internete egy újfajta kollektív tudatosságot alakít ki, amely megköveteli, hogy a márkamarketing felkarolja és kihasználja az ebből fakadó elkerülhetetlen társadalmi változásokat.
A Big Data és az emberi kommunikáció jövője mélyreható következményekkel jár a márkákra és a marketingre nézve. Az ezeket az átalakulásokat felvállaló és tükröző márkáknak lehetőségük van arra, hogy egyre fontosabb szerepet töltsenek be társadalmunkban, és a bizalom és a közjó szolgálata iránti elkötelezettség révén javítsák a fogyasztók életstílusát.
