A márkák a fogyasztók mindennapi életének szerves részévé váltak, és egyre nagyobb jelentőségre tettek szert. A marketinggyakorlatban is a márka a piacorientált cselekvés gerincét jelenti.
Ez a tankönyv a márkamenedzsment és a marketingfolyamatok közötti szakadékot zárja le a márka perspektívájának holisztikus szemléletével. Különösen a márkaidentitás, a márkapozícionálás és a márkaimázs alapfogalmait helyezi világos kontextusba. Emellett alapvető különbséget tesz a marketing és a márkastratégia között.
Végül a márkaértékelés modelljei kerülnek bemutatásra. Mind a hallgatók, mind a márkákért a gyakorlatban felelős személyek számára kompakt áttekintést nyújt a márkamenedzsment valamennyi eleméről.