Marketing a #Fakenews korszakában: Új szabályok a törzsiség, az aktivizmus és a bizalomvesztés új valóságához

Olvasói vélemények

Peter Horst „Marketing a #FakeNews-korszakban” című könyve betekintést nyújt abba, hogyan kell a márkáknak alkalmazkodniuk a gyorsan változó marketingkörnyezethez, amelyet a törzsökösödés, az aktivizmus és az álhírek miatti bizalomvesztés jellemez. Bár a könyv elsősorban a vezetőknek és a marketingszakembereknek szól, a különböző hátterű olvasók értékes információkat és a modern marketingstratégiákhoz alkalmazható tanulságokat találhatnak benne.

A könyv informatív és jól strukturált, releváns, időszerű példákat és megvalósítható meglátásokat nyújt, amelyek hasznosak a marketingszakemberek és a döntéshozók számára. Sok olvasó megjegyezte a lebilincselő történetmesélést és a bemutatott világos elveket, valamint a szöveg jó áramlását és szervezeti felépítését. A fejezetek végén feltett kérdések és anekdotikus történetek fokozzák a tanulási élményt. Összességében a könyvet alapvető olvasmánynak tartják azok számára, akik manapság marketinggel foglalkoznak vagy márkákat irányítanak.

A könyvet erősen a vállalati vezetők és marketingszakemberek számára készültnek tekintik, ami elidegenítheti az alkalmi olvasókat vagy azokat, akik nem töltenek be vezetői szerepet. Néhány kritikus rámutatott, hogy a tartalom túlságosan általánosíthatja a fogyasztói viselkedést, vagy nem képes hatékonyan megszólítani a szélesebb közönséget. Emellett néhányan úgy vélték, hogy a nyelvezet és a fogalmak összetettsége kihívást jelenthet a marketinges háttérrel nem rendelkezők számára.

(32 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Marketing in the #Fakenews Era: New Rules for a New Reality of Tribalism, Activism, and Loss of Trust

Könyv tartalma:

A vállalat márkájának kezelése és védelme a marketingvezető, a vezérigazgató és az igazgatótanács egyik legfontosabb feladata. Régebben a marketingesek legnagyobb kihívása az volt, hogy meggyőzzék a fogyasztót, hogy próbálja ki a terméküket, és maradjon is mellette - sör, alkalmazások, autók, miegymás.

De a márkák előtt álló kihívások sokkal összetettebbé váltak, és a tét is nagyobb lett, amikor a #FakeNews korszakában marketinget folytatunk. A vezetőknek most egy erősen polarizált piaccal kell szembenézniük, ahol a fogyasztókat a törzsi hovatartozásuk arra ösztönzi, hogy vélt értékeik, meggyőződéseik és elfogultságaik alapján a márkák mellett vagy ellen lépjenek fel. Szembe kell nézniük a potenciális következményekkel is - a részvényvesztéstől a munkahely elvesztéséig -, ha a dolgok rosszul sülnek el.

Társadalmi és politikai állásfoglalást tegyen a márkája, vagy maradjon csendben? Milyen előnyökkel és kockázatokkal jár, ha részt vesz, vagy inkább a háttérben marad? A márka céljainak felvállalása jót tesz az üzletnek, vagy pazarló öncélúság? Egy vezérigazgató taxiban tanúsított helytelen viselkedése egyik nap PR-válságot okozhat a következő napon? Mi történik akkor, ha a közvélemény olyan politikai álláspontra hívja fel a figyelmet, amelyet nem is akartál képviselni? Ez a könyv ilyen kérdésekkel foglalkozik, felvázolva, hogyan kell egy vállalatnak gondosan eligazodnia a #FakeNews-korszak vizein, ahol az erkölcsi vizsgálat és a fogyasztói felháborodás bővelkedik. Itt stratégiai és taktikai útmutatást találsz arra vonatkozóan, hogyan készülj fel arra, ami előtted állhat, mert nem lesz időd fejtörést okozni, amikor megkapod azt a rettegett késő esti hívást a PR-tól.