Marketing: A marketing: Integrált megközelítés

Eredeti címe:

Marketing: An Integrated Approach

Könyv tartalma:

A marketing kifejezés azokra a folyamatokra utal, amelyek az ügyfelek, a partnerek és a társadalom számára értéket képviselő ajánlatokat kommunikálnak, szállítanak és cserélnek. Minden marketingstratégia fő célja az ügyféllel való kapcsolat kialakítása.

Minden új termék a marketing folyamatán keresztül jut el a fogyasztókhoz, amely olyan lépéseket foglal magában, mint a piackutatás, a piac megcélzása, a forgalmazás, az árképzés, a promóció és a kommunikációs stratégiák. A marketing két fő típusa az üzleti vállalkozások közötti (B2B) és az üzleti vállalkozások és fogyasztók közötti (B2C) marketing. A B2B megközelítésben egy vállalkozás egy másik vállalkozásnak ad el, míg a B2C típusú marketingben egy szervezet magánszemélyeknek ad el.

Minden fontosabb marketingdöntés a 4P vagy a 4C marketingmixen alapul. A 4P hagyományos jellegű, és a termékre, az árképzésre, a helyre és a promócióra utal.

A 4C a fogyasztó, a költség, a kényelem és a kommunikáció. Ez a könyv kibontja a marketing innovatív aspektusait, amelyek döntő fontosságúak lesznek a téma holisztikus megértéséhez.

Kiterjedt tartalma révén az olvasók alapos ismereteket szerezhetnek a témáról. A témák koherens áramlása, a hallgatóbarát nyelvezet és a példák széleskörű használata felbecsülhetetlen értékű ismeretforrássá teszi ezt a könyvet.