Marketing, ami működik: Hogyan tud a vállalkozói marketing fenntartható értéket teremteni bármilyen méretű vállalat számára?

Olvasói vélemények

A könyvet a felhasználók kifejezetten ajánlják, különösen a vállalkozók és a startupokkal foglalkozók számára. Dicsérik a marketingstratégiákra és -taktikákra vonatkozó gyakorlati meglátásaiért, valamint a releváns példákért. Ugyanakkor elsősorban az IS-vállalkozásokra összpontosít, ami korlátozhatja általános alkalmazhatóságát.

Kiemelten ajánlott gyakorlati meglátásai, jól strukturált és szervezett tartalma, értékes példái és adatai, valamint a vállalkozók számára életbevágó koncepciói miatt.

A példák főként az IS-vállalkozásokra összpontosítanak, ami nem biztos, hogy minden olvasónak tetszik; egyes felhasználók egyetemi tankönyvként emlegették.

(5 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Marketing That Works: How Entrepreneurial Marketing Can Add Sustainable Value to Any Sized Company

Könyv tartalma:

Fedezze fel az új vállalkozói marketing stratégiákat és technikákat a nyereség mostani felturbózásához, és a versenyelőny fenntartásához az elkövetkező években Marketing That Works, Second Edition olyan nagy értékű, alacsony költségű marketing megoldások átfogó portfólióját kínálja, amelyek teljes mértékben kihasználják a mai legújabb trendeket, csatornákat és piaci lehetőségeket. A The Wharton School úttörő vállalkozói marketing című könyvére alapozva ez a kiadás közel 50%-kal bővíti a lefedettséget - kiemelve azokat az új vállalatokat, amelyek napjainkban újraértelmezik a marketinget, és megvilágítva a források biztosításának és az ajánlatok népszerűsítésének új megközelítéseit.

Hatékony új legjobb gyakorlatokat fedezhet fel a közösségi, PR, promóció, reklám és még sok más területen: technikákat, amelyekkel közelebb kerülhet az ügyfeléhez, csökkentheti az akvizíciós és megtartási költségeket, megerősítheti a pozicionálást és a megkülönböztetést, és még sok más dolgot. Négy élvonalbeli marketingszakember új, illetve alaposan átdolgozott anyagot mutat be a következőkről:

⬤  Közösségi média és hálózati externáliák (Facebook, Twitter, Waze, Vendop, Dropbox).

⬤  Fejlett közösségi marketingtechnikák (Fab, Uber, DogVacay)

⬤  Lokalizáció és mikromarketing (Milo.com)

⬤  Hogyan használhatja ki ügyfelei tömeges mobilra való áttérését.

⬤  Marketinggel támogatott értékesítés, valamint ügyfélkapcsolatok és közösségek ápolása (MetricStream, Regalix)

⬤  Viralitás: hogyan lehet olyan üzeneteket kifejleszteni, amelyek kétségbeesetten akarnak terjedni.

⬤  Marketing a fogyasztóvá vált vállalkozás számára.

⬤  Új megközelítések az ügyfélmegtartás növelésére és az ügyfélmegkötés erősítésére (Amazon Prime, Quidsi, Diapers.com).

⬤  A marketing finanszírozása: az értékteremtés költséghatékony módjai, beleértve a crowdfundingot (Pebble), a Lean Startupot a koncepciók és vállalatok gyors felépítéséhez és teszteléséhez, valamint a gyorsítók (Y Combinator, DreamIt).

A marketingbefektetések szisztematikus optimalizálása érdekében a Marketing That Works, Second Edition végig integrálja az ügyfélszerzési költség (CAC) és az ügyfél-élettartamérték (CLV) benchmark-mérőszámokat.

Bárhol is versenyezzen - függetlenül attól, hogy milyen nagy vagy kicsi a cége - ez az útmutató segít az értékesítés és a nyereség növelésében, a márka megerősítésében, és abban, hogy minden egyes marketingre költött fillérből nagyobb értéket hozzon ki.