Marketing and Firm Value
Marketing és cégérték fogalmi keretet és eljárást mutat be a marketing-finanszírozási szakirodalom szintetizálására. A szerzők azonosítják a marketing-finanszírozás mérőszámait és az alkalmazott módszereket.
A kutatók számára áttekintést nyújt a mérőszámokról, módszerekről és eredményekről, valamint gyakorlati útitervet nyújt a marketing-finanszírozási kutatások elvégzéséhez, beleértve a jövőbeli kutatások menetrendjét is. A marketingvezetők számára a monográfia betekintést nyújt a vállalati érték legerősebb mozgatórugóiba.
Továbbá megértést nyújt a marketing azon potenciáljáról, hogy legalább két érdekelt fél (ügyfelek és részvényesek), de lehet, hogy több (alkalmazottak és közösségek) céljait is össze tudja egyeztetni. A befektetői közösség számára betekintést nyújt abba, hogy miként építhetik be a különböző marketingjelzésekből származó információkat a befektetési döntéseikbe, és bemutatja, hogyan használhatók a marketingalapú értékelési módszerek egész vállalkozások értékelésére.