Marketing Case Studies: Linking Theory to Practice
A Marketing esettanulmányok című könyv biztosan az üzleti tanulmányok vezető tankönyve lesz, és 25 pedagógiai esettanulmányt tartalmaz, amelyekkel a mai cégek találkoznak a marketingmenedzsment, az integrált marketingkommunikáció, a fogyasztói magatartás, a márkaépítés, az ügyfélkapcsolati marketing (CRM) és más területeken.
A könyv tudományos referenciát kínál a marketingszakos hallgatók, oktatók és gyakorlati szakemberek számára. Minden esettanulmányt kérdések és válaszjavaslatok követnek, amelyek a téma részletes szakirodalmát mutatják be, majd az elméletek és modellek végrehajtása következik.