Marketing Graffiti: Az írás a falon

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing Graffiti: The Writing on the Wall

Könyv tartalma:

A megközelítésében és bemutatásában radikális és egyedülálló Marketing Graffiti a feje tetejére állítja a hagyományos marketing bevezetést, segítve a diákokat abban, hogy megértsék, milyen szerepet játszanak már most is "fogyasztóként" a marketingfolyamatban.

A legtöbb marketing tankönyv üzleti funkcióként kezeli a témát - azaz hogyan "csinálják" a marketinget a vállalatoknál és más szervezeteknél. A Marketing Graffiti megmutatja, hogy a marketing nem csupán egy üzleti funkció, hanem kultúránk része, amelyben mindannyian részmunkaidős marketingesként tevékenykedünk.

Azáltal, hogy Saren ilyen módon elutasítja a menedzsment által vezérelt struktúrákat, a marketinget Saren megközelítése azonnal és azonnal felismerhetővé teszi, mint olyan folyamatot és jelenséget, amelyben már most is részesei vagyunk. Segít az olvasóknak tudatosítani azt, amit már tudnak.

A termékek, vállalkozások, technológiák, információk, szolgáltatások, reklámok, csomagolások és márkaépítés széles körét kritikusan vizsgálva Saren mindennapi képeket és jelenségeket használ fel arra, hogy társadalomtudományi és kultúratudományi szemszögből felvázolja a marketing fogalmi alapjait, mint olyasmit, amit mindannyian megtapasztalunk a mindennapi életben.

Az első kritikai marketing tankönyv új kiadása tárgyalja az új technológiák (például a közösségi média) szerepét a marketingkultúrában, és azt, hogy ez hogyan adhat nagyobb hatalmat a fogyasztók kattintásainak. A könyv új, frissített vagy kibővített fejezeteket tartalmaz a piaci kirekesztésről, a fogyasztó szerepéről az innovációban, a térről és a helyről, az árképzésről, a fogyasztói közösségekről, az együttműködő fogyasztásról és a közösségi média marketingről. A kutatás és a marketinggyakorlat e területeinek vezető szakértői további fejezetekkel is hozzájárulnak a témákhoz.

Ezt a nélkülözhetetlen marketingkalauzt számos oktatási segédanyag támogatja, köztük a legfrissebb folyóirat- és online hivatkozások, további olvasmányokhoz vezető útmutatók, tanítási diák és tesztbankkérdések.