Ez a könyv kompakt bevezetést nyújt a modern marketing alapvető témáiba.
A marketing a vállalatirányítás ügyfélközpontú szemléletmódjaként a menedzsmentkutatás és -elmélet egyik központi területe. Különös figyelmet fordít a tartalom viselkedéstudományi megalapozottságára.
Számos példa illusztrálja a témákat, az egyes fejezetek végén található elmetérképek pedig megkönnyítik az egyes témakörök közötti összefüggések megértését. A könyv a közgazdaságtan és a kapcsolódó tudományágak hallgatóinak, valamint azoknak a gyakorlati szakembereknek szól, akik naprakész áttekintést szeretnének kapni a marketing témaköréről.