Marketing Projects
A marketing egy új termék vagy szolgáltatás piacra juttatásáról szól. A projektek új termékek és szolgáltatások nyújtásáról szólnak. E két terület egyesülése nagy ígéretet hordoz a szervezetek és ügyfeleik számára történő értékteremtés szempontjából. A projektmenedzserek számos piacot kiszolgálhatnak, a projekteket finanszírozó befektetőktől kezdve az új termékeket és szolgáltatásokat használó ügyfelekig. A Marketing Projects egy útmutató, amely segít a projektmenedzsereknek abban, hogy a projekteket finanszírozzák, vagy értéket szolgáltassanak a végfelhasználóknak. Ez egyúttal útmutató a projektmenedzsment világába újonnan belépő marketingmenedzserek számára is.
A könyv a marketing és a projektmenedzsment alapjainak bemutatásával kezdődik, és kiemeli azokat a szempontokat, amelyek mindkét területen egyedülállóak és relevánsak. Ezután a marketingprojekt megvalósíthatóságát vizsgálja, és bemutatja a megvalósíthatóság értékelésének eszközeit, amelyek magukban foglalják a projektmenedzsment-stratégia 6P-jét:
⬤ A projekt 4P: terv, folyamatok, emberek és hatalom.
⬤ PRO: pesszimista, reális és optimista forgatókönyvek.
⬤ POV-k: a sebezhetőségi pontok.
⬤ POE: az egyensúlyi pont.
⬤ POW: termék-, szervezeti és munkabontási struktúrák.
⬤ PWP: a munka pszichodinamikája.
Ez a könyv bemutatja, hogyan használhatók ezek az eszközök az új projektek potenciális szponzorok és befektetők felé történő értékesítéséhez. Ezután a projektek végfelhasználók felé történő marketingjét vizsgálja. A projektek sikere szempontjából döntő fontosságúak a projektmenedzserek és az ügyfelek közötti kapcsolatok, valamint az, hogy a marketingszakértők hogyan hajtják végre stratégiáikat. Ez a könyv elmagyarázza, hogy a projektmenedzserek hogyan alakíthatnak ki tartalmas kapcsolatokat az ügyfelekkel, hogy elősegítsék a bizalmat és pozitív interakciókat alakítsanak ki.
A projektmenedzserek az új termékek és szolgáltatások átadására irányuló folyamatok irányításában jeleskednek. A marketingszakemberek élesen ismerik a látens vagy nem tudatosuló, valamint a kialakuló és felmerülő igényeket, és izgalmas ötletekkel láthatják el a projektgazdákat és -menedzsereket. Ez a könyv segít a marketing és a projektmenedzserek közötti kölcsönös megértés javításában, ami végső soron a végfelhasználók - legyenek azok befektetők vagy ügyfelek - javát szolgálja. A jobb munkahelyi légkör, valamint a marketing és a projektmenedzsment céljai közötti szorosabb illeszkedés csakis a befektetők és a végfelhasználók érdekeit szolgálhatja, akik számára a marketingesek és a projektmenedzserek így vagy úgy, de projekteket terveznek és valósítanak meg.