Marketing und Vertrieb

Olvasói vélemények

A könyv a marketing- és értékesítési szakemberek számára standard referenciának számít, amely a tudományos alapokat gyakorlati alkalmazási módszerekkel ötvözi. Jól strukturált, számos illusztrációt tartalmaz, és egyaránt alkalmas kezdők és tapasztalt szakemberek számára.

⬤ Jól strukturált és átfogó
⬤ gyakorlati módszereket és tudományos alapokat tartalmaz
⬤ hallgatók és szakemberek számára egyaránt alkalmas
⬤ hasznos illusztrációkat és 100 kompetenciakérdést tartalmaz a tudás felméréséhez
⬤ a felhasználók által erősen ajánlott.

A véleményekben nem említenek különösebb hátrányt.

(2 olvasói vélemény alapján)

Könyv tartalma:

Marketing és értékesítés - Átfogó, világos és gyakorlatorientált a hallgatók számára és útmutató a gyakorlati szakemberek számára Ez a standard tankönyv tudományosan megalapozottan és átfogóan gyakorlatorientáltan mutatja be a marketing és értékesítés feladatait és módszereit. A könyv alkalmas az alap- és mesterszintű közgazdasági és ipari mérnökhallgatók számára, ugyanakkor a vevőorientált vezetők számára is biztosítja az ügyfélüzlethez szükséges alapismereteket.

A témák a stratégiai marketingszemléletet követik: a marketing mint piacorientált vállalatirányítás - a négy marketingmix-eszközzel. A "tipikus" marketing tankönyvekkel ellentétben a hangsúly túlmutat a fogyasztási cikkek világán, a kommunikáció és a reklám szokásos hangsúlyozásával. Olyan munkaterületek kerülnek részletesen bemutatásra, mint az értékesítési menedzsment, az értékesítésirányítás és a CRM a vállalati ügyfélüzletben.

Az ellenőrző listák és ajánlások nagy száma alkalmassá teszi a könyvet gyakorlati útmutatónak. A könyv kilencedik kiadása számos aktuális trenddel foglalkozik, mint például a marketing és az értékesítés növekvő digitalizációja, az influencer marketing, a hibrid értékesítés, a modern ügyfélérték-menedzsment, valamint a marketing és az értékesítés fenntarthatósága és rugalmassága.