Marketinganalitika: Az első elvek alapján

Olvasói vélemények

Ezt a könyvet sokan dicsérik a hozzáférhetőségéért, a gyakorlati példákért és a marketingelemzés átfogó lefedettségéért. Kiváló forrásként szolgál a hallgatók és oktatók számára, mivel érthetővé és alkalmazhatóvá teszi az összetett analitikai fogalmakat. Az olyan ingyenes szoftvereszközök, mint az R és a Tableau, valamint a támogató kísérő weboldal bevonása jelentősen javítja a tanulási élményt. A valós példák és a világos magyarázatok a kezdők és a haladók számára egyaránt értékessé teszik a könyvet.

A könyv releváns, aktuális és könnyen érthető marketingtartalmat nyújt; a hallgatók széles köre számára alkalmas, beleértve az egyetemi hallgatókat és az MBA-sokat is. A könyv gyakorlati példákat, vizuális segédleteket és az R és a Tableau segítségével történő gyakorlati tanuláshoz szükséges forrásokat tartalmaz. A kísérő weboldal értékes további forrásokat kínál, többek között eseteket és magyarázó videókat. A könyv a korábbi marketingstratégiai keretrendszerekre épül, és az összetett fogalmakat kezelhető betekintésekké bontja le.

Néhány olvasó úgy érezheti, hogy bár a magyarázatok nagyszerűek a kezdők számára, a haladóbb háttérrel rendelkezők mégis mélyebb technikai betekintést kereshetnek. Az értékelésekben nem említenek jelentősebb kritikákat, ami általánosságban pozitív fogadtatásra utal.

(9 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Marketing Analytics: Based on First Principles

Könyv tartalma:

Az adatelemzés és a big data használata a marketingben és a stratégiai döntéshozatalban számos szervezetnél kulcsfontosságú prioritás, és ezt követően a ma működő sikeres marketingszakemberek készségeinek elengedhetetlen részét képezi. A terület világvezető szaktekintélyei által írt Marketing Analytics a marketinganalitika alapos, korszerű áttekintését nyújtja, és a legmodernebb adatelemzési technikák széles körét tárgyalja.

Hatékony keretet kínál, amely az adatelemzési technikákat négy alapvető marketingprobléma - a marketing „első alapelvei” - megoldása köré szervezi. Ily módon cselekvésorientált, alkalmazott megközelítést kínál a marketing komplexitásainak és problémáinak kezeléséhez, és szilárd alapot nyújt a szilárd bizonyítékokon alapuló hatékony döntések meghozatalához.

A könyvet szemléletes nemzetközi esetek és példák, valamint alkalmazott pedagógiai jellemzők támogatják. A kísérő honlapon átfogó tantermi oktatói diákat, videókat, köztük a könyvben szereplő összes példát és módszert bemutató sétákat, adatkészleteket, tesztbankot és megoldási útmutatót kínál az oktatók számára.