Marketinganalitika: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder

Eredeti címe:

Marketing Analytics: Perspektiven - Technologien - Anwendungsfelder

Könyv tartalma:

Az algoritmusok és az adatelemzések, tehát az adatok szisztematikus gyűjtése, elemzése és vizualizálása egyre inkább a marketingdöntések alapját képezik. A számok által vezérelt marketingben rejlő lehetőségek ígéretesek, de az adatok szakszerű kezelése a gyakorlatban számos kérdést vet fel.

A technikai követelmények, az adatvédelmi szempontok, de mindenekelőtt a megfelelő módszerek kiválasztása komoly kihívások elé állítja a vállalatokat. Ez a könyv áttekintést nyújt a marketinganalitika fiatal tudományágának lehetőségeiről és korlátairól.

A perspektívákat, technológiai szempontokat és alkalmazási területeket a tudomány, az ipar és a tanácsadás területéről érkező szerzők gyakorlatiasan magyarázzák és világítják meg. A marketing döntéshozók így megalapozott bemutatót kapnak a marketinganalitika jelenlegi és jövőbeli fejlődéséről, valamint fontos alapolvasmányt.