Marketingelmélet: A Student Text

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing Theory: A Student Text

Könyv tartalma:

A marketingelmélet bemutatja és elmagyarázza az elmélet szerepét a marketingben, feltárva annak történetét, diszciplináris alapjait, részterületeit, diskurzusait és vitáit.

A stratégiától és az etikától a digitális marketingig és a fogyasztói magatartásig vezető marketingszakértők világítják meg a marketing olykor kihívást jelentő perspektíváját. Ebben az új, harmadik kiadásban olyan globális vállalatok, mint a Pepsi, az Amazon és a H&M naprakész példái szerepelnek, teljesen új fejezetek a digitális és közösségi média marketingről, valamint a szolgáltatás-domináns logikáról (SD-L), továbbá olyan globális szakemberek hozzájárulása, mint Bob Lusch, Patrick Murphy és Susan Hart.

Ideális a marketingelméletet, a kritikai marketinget és a marketingtörténeti modulokat tanuló felsőfokú alap- és posztgraduális marketingszakos hallgatók számára.