Értékelés:
Hunt marketingelméletről szóló könyvének kritikái kiemelik a könyv mélységét és tudományos fókuszát, különösen dicsérik a verseny erőforrás-előny elméletét. Ugyanakkor számos kritikus megjegyezte, hogy a könyv nem biztos, hogy alkalmas az egyetemisták vagy a nem akadémikus közönség számára, mivel összetett, és inkább az elméleti filozófiára, mint a gyakorlati marketingalkalmazásokra összpontosít.
Előnyök:⬤ Pragmatikus és reális megközelítést kínál a versenyelmélethez.
⬤ Átfogó betekintést nyújt a marketingfogalmakba, és képes tisztázni az összetett elméleteket.
⬤ Rendkívül értékes a végzős hallgatók és a marketing területén dolgozó egyetemi oktatók számára.
⬤ Jól megírt és részletes, így jelentős szakkönyv.
⬤ Félrevezető cím azok számára, akik gyakorlati marketingelméleteket várnak.
⬤ A laikusok és a közgazdasági elméleti háttérrel nem rendelkező egyének számára nem hozzáférhető.
⬤ Elsősorban a tudományos kutatásokra összpontosít, nem alkalmas a nagyközönség vagy az egyetemisták számára.
(9 olvasói vélemény alapján)
Marketing Theory: Foundations, Controversy, Strategy, and Resource-Advantage Theory
A marketing egyik igazi klasszikusa most alaposan átdolgozott és frissített formában jelenik meg. A „Marketingelmélet” egyszerre evolúciós és forradalmi.
A korábbi kiadásokhoz hasonlóan Shelby Hunt a marketing tudományág számos érdekeltjére összpontosít. Megfogalmazza a tudományfilozófián alapuló „eszköztárat” az elméletek, törvényszerű általánosítások és magyarázatok kidolgozásához és elemzéséhez a marketing tudományban.
Hunt azonban új dimenzióval bővíti a könyvet, amikor érveket dolgoz ki azon álláspont mellett, hogy az erőforrás-előny elmélet megalapozza a marketing általános elméletét, valamint az üzleti és marketingstratégia elméleti alapját. Szintén újdonság ebben a kiadásban négy fejezet, amelyek Hunt „Kontroverzió a marketingelméletben” című könyvéből adaptálva és aktualizálva elemzik a területen belüli „filozófiai vitákat”, beleértve a tudományos realizmussal, a kvalitatív módszerekkel, az igazsággal és az objektivitással kapcsolatos vitákat.