Marketingkampány-fejlesztés: Amit a marketingvezetőknek tudniuk kell a globális integrált marketingkampányok felépítéséről

Olvasói vélemények

A könyv nagyra értékelt az integrált marketingkampányok gyakorlati megközelítése miatt, amely világos betekintést, sablonokat és hasznos taktikákat nyújt mind a kezdők, mind a tapasztalt marketingesek számára. Sok olvasó szerint könnyen érthető és könnyen megvalósítható, és különösen a mérőszámok fejezetet és a valós életből vett példákat dicsérik. Néhány felhasználó azonban úgy érezte, hogy a könyvből bizonyos területeken hiányzik a mélység, így kevésbé alkalmas a tapasztalt szakemberek számára.

⬤ Rendkívül informatív
⬤ praktikus eszközök és sablonok
⬤ könnyen érthető
⬤ erős valós példák
⬤ kezdők és tapasztalt marketingesek számára egyaránt hasznos
⬤ hatékony útmutató az integrált marketinghez
⬤ jól strukturált és világosan megírt
⬤ betekintést nyújt a vállalati politikában való eligazodásba.

⬤ Nem sok tanulnivaló a tapasztalt szakemberek számára
⬤ néhány fejezetet kevésbé hasznosnak ítéltek
⬤ korlátozott mélység néhány kulcsfogalmon kívül
⬤ néhány kritikus úgy érezte, hogy csak a felszínt kapargatja.

(14 olvasói vélemény alapján)

Eredeti címe:

Marketing Campaign Development: What Marketing Executives Need to Know About Architecting Global Integrated Marketing Campaigns

Könyv tartalma:

Ez a könyv egy gyakorlatias, pragmatikus "hogyan kell" könyv, amelyet a hi-tech marketingtevékenységek, regionális és vállalati marketingvezetők számára terveztek minden szinten. Ez az egyedülálló könyv lépésről lépésre végigvezeti Önt a valóban integrált és működő marketingkommunikációs tervek kialakításának fegyelmezett, ugyanakkor gyakorlatias folyamatán. A könyvben receptet talál a sikeres, megismételhető kampányfejlesztési folyamat felépítéséhez, beleértve a szükséges sablonokat és hasznos, gyakorlatias technikákat.

Ez a könyv az Ön útmutatója, amely megmutatja, hogyan optimalizálhatja marketingtevékenységét, és hogyan érhet el még nagyobb megtérülést marketingbefektetéseinél.

Bár sokan közülünk felismerik a jó, jól átgondolt marketingkampányt, ha látnak egyet, a világszínvonalú marketingkampányok fejlesztésével kapcsolatos egyetlen, alapvető igazság az, hogy könnyű mondani, de nehéz megtenni. Azért nehéz megvalósítani, mert mindannyian szeretjük a rövidítéseket. Túl gyakran hallom a panaszokat: "Túlhajszolt vagyok, nincs időm stratégiailag gondolkodni" vagy "A tervezést túlértékelik. Csak el kell végeznem ezeket a projekteket". Ennek eredményeképpen olyan rövidítéseket alkalmazunk, mint a "kész, tűz, célzás". A tervezés hiánya az a csúszós lejtő, amely pazarló marketinghez vezet. Aztán egy nap felhívnak minket a sarki irodából, hogy jöjjünk és magyarázzuk meg, miért nem hozták meg a kívánt eredményeket a marketing erőfeszítéseink.

Szerencsére a világszínvonalú kampányok megtervezése bármely marketingcsapat számára elérhető. A sikeres marketinghez fegyelmezett, szisztematikus megközelítést kell követni a funkciókat és régiókat átívelő munka során a marketingcélok rangsorolása, az ügyfeleket bevonó go-to-market stratégia megtervezése és a terv végrehajtása érdekében.