Marketingkommunikáció: Célok, stratégia, taktika

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 4 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing Communications: Objectives, Strategy, Tactics

Könyv tartalma:

A szerzők az iparági tapasztalatot és a tudományos szaktudást egyesítve a marketingkommunikációt és a reklámot a márkaépítés szemléletével ötvözik, gyakorlati tervezési rendszert és hétlépcsős megközelítést nyújtva a hallgatóknak egy átfogó marketingterv létrehozásához.

A SAGE új marketingkommunikációs tankönyve a jól ismert Rossiter és Percy Advertising and Promotion Management tankönyvének kortárs továbbfejlesztése, amelyet csúcspontján a tíz legjobb amerikai üzleti iskola közül hat - Stanford, Wharton, Columbia, Berkeley, UCLA és Northwestern -, valamint a London Business School, az oxfordi Said Business School és Európa legtöbb legjobb üzleti iskolája, például a rotterdami Erasmus Egyetem, az INSEAD és a Stockholmi Gazdasági Iskola is elfogadott.

A legfontosabb jellemzők:

A szerző elemző megközelítése a fejezetekben található ellenőrzőlistás keretekkel, amelyek szisztematikus útmutatót nyújtanak a hallgatóknak a marketingkommunikáció végzéséhez.

Menedzseri szemlélet, amely segíti a hallgatókat abban, hogy marketingmenedzserré váljanak, és úgy tanuljanak, mintha ők lennének ebben a szerepben.

Az olyan kulcsfontosságú új marketingkommunikációs témák lefedése, mint a márkaépítés és a közösségi média.

A fejezet végi kérdések mindegyike valódi márkákat érintő mini eseteket tartalmaz, és a szövegben található számos példa olyan világszerte ismert márkákra utal, mint a Gillette, a Mercedes, a Revlon és a Toyota.

A könyvet online oktatói források támogatják, többek között PowerPoint-fóliák és tanítási vázlatok minden fejezethez, feleletválasztós vizsgakérdések és válaszok, csapatprojekt-sablonok, igaz-hamis kvízkérdések és válaszok, valamint egy oktatói kézikönyv.

Alkalmas a marketingkommunikáció és a reklám és promóció modulokhoz egyetemi és főiskolai szinten.