Marketingkommunikációs menedzsment: Elemzés, tervezés, megvalósítás

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing Communications Management: Analysis, Planning, Implementation

Könyv tartalma:

Dicséret az első kiadásról:

"Kiváló szöveg a 21. századi marketingkommunikáció feltárásához. - Ann Torres, a National University of Ireland, Galway, marketing tanára

'Első osztályú és átfogó. Ez a könyv pontosan eltalálta: a tudományos megalapozás és a gyakorlati példák gazdag keveréke, nagyon olvasmányos stílusban. - Martin Evans, vezető marketingtanár, Cardiff Business School, Cardiffi Egyetem

Ez a könyv a marketingkommunikáció alapvető összetevőit és fogalmait mutatja be mind az alap-, mind a posztgraduális szinten tanulók számára. Olyan alapvető témákat tárgyal, mint a reklám, a direkt marketing, a vállalati kommunikáció, a public relations, a termékelhelyezés, az értékesítésösztönzés, a közösségi média, a szponzoráció és még sok más. A szerző olyan vezetői keretrendszereket nyújt, amelyek magukban foglalják az elemzést, a tervezést és a végrehajtást, hogy segítsen felkészíteni azokat, akik a későbbiekben marketingkommunikációs kampányok stratégiai megalkotására és hatékony irányítására készülnek.

Minden fejezet tartalmaz pillanatképeket, amelyek segítenek az elméletet a valós életből vett példákon alkalmazni. Ezek közé tartoznak: BMW, Harrods, Levi's, Lynx, Tesco, Tencent, United Colors of Benetton és Wonga. Emellett a Stop Pontok arra ösztönzik Önt, hogy megálljon és kritikusan gondolkodjon a témáról, hogy elmélyültebb tanulást és jobb jegyeket érjen el. A Feladat-dobozok arra hívják fel, hogy tesztelje tudását egy feladat formájában, amely az éppen olvasottakon alapul, hogy szintén segítsen továbblépni.

A Kísérő honlaphosszabb esettanulmányokat, videók és egyéb hasznos webes linkeket, a legfontosabb kifejezések nagyobb glosszáriumát, valamint a SAGE folyóiratcikkekre mutató linkeket tartalmaz. A jelszóval védett források az előadók számára is elérhetők, többek között: PowerPoint diákat, oktatói kézikönyvet, tantermi tevékenységeket, valamint az egyes fejezetekben megadott feladatokra és vitakérdésekre adott indikatív válaszokat.