Marketingkutatás

Eredeti címe:

Marketing Research

Könyv tartalma:

A Marketing Research: A Managerial Approach egy új tankönyv, amely a piackutatás folyamatát könnyen érthető módon magyarázza el. A szerző tárgyalja a főbb elemeket (problémaazonosítás, módszertanok, adatgyűjtés, elemzés, jelentéskészítés), és nagy hangsúlyt fektet a digitális és a megfigyelésen alapuló kutatásokra is, hogy tükrözze ezek növekvő szerepét a marketingkutatási gyakorlatban. Kiegyensúlyozottan foglalkozik mind a kvalitatív, mind a kvantitatív módszerekkel. A tankönyv megfelelő mennyiségű elméleti tudást és gyakorlati készséget nyújt azoknak a hallgatóknak, akik marketingszakemberek szeretnének lenni, és inkább piackutató ügynökségeket vesznek igénybe, mintsem maguk végeznék a kutatást.

A tanulási jellemzők között szerepelnek javasolt folyóiratcikkek, kulcsfogalmak, áttekintő kérdések és vitakérdések is. A tankönyvben széleskörű példák találhatók. Az oktatók számára számos online forrás is rendelkezésre áll, amelyeket az osztályteremben használhatnak, beleértve a PowerPoint diákat, a Tanítási útmutatót és a videókat.

Ez a tankönyv alkalmas minden olyan hallgató számára, aki marketingkutatást tanul alap- vagy posztgraduális szinten.

Dr. Al Marshall a Le Cordon Bleu Üzleti Iskola marketing szakának vezető előadója és posztgraduális koordinátora, és hosszú karriert futott be különböző országokban működő piackutatási tanácsadó cégeknél.