Marketingkutatás: A Concise Introduction

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 4 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing Research: A Concise Introduction

Könyv tartalma:

Ez egy bevezető tankönyv, amely a hallgatók számára biztosítja a marketingkutatás megtervezéséhez és elvégzéséhez szükséges alapvető információkat.

Az új második kiadás a kvalitatív és kvantitatív módszerek kiegyensúlyozott keverékét mutatja be, tükrözve a kortárs trendeket. Ez magában foglal egy új fejezetet a netnográfiáról, valamint a marketingkutatás digitális aspektusainak, valamint a közösségi média és az online környezet hatásának új és bővített lefedettségét.

A könyv a fejezeteken belül olyan gyakorlatokat és tevékenységeket tartalmaz, amelyek az órákon is felhasználhatók. Új nemzetközi esettanulmányok gyűjteménye mellett, többek között:

⬤ Európa - Renault (Franciaország), Miele (Németország) & Online élelmiszerpiacok Franciaországban és Németországban.

⬤ Afrika - A Robben Island Múzeum Fokvárosban, Dél-Afrikában, Vergenoegd Wine Estate Dél-Afrikában, SMS-felmérés Kenyában.

⬤ Ausztrália - Campos Coffee.

⬤ Ázsia - Uber és közösségi médiahasználat Indiában; mozik és édességpiacok Kínában; kávékultúra Dél-Koreában.