Marketingkutatás (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 7 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing Research (McDaniel Carl (University of Texas Arlington))

Könyv tartalma:

Marketingkutatás: A hallgatók megtanulják, hogyan használhatják a piackutatást a kritikus üzleti döntések meghozatalához. A gyakorlati szakemberek szemszögéből, a marketingkutatás elméletével és gyakorlatával egyaránt foglalkozó, teljes körűen frissített kiadás átfogó ismereteket nyújt a hallgatóknak a témáról.

A szerzők 50 éves, a marketingkutatási iparágban szerzett együttes tapasztalatára alapozott, egyedülálló alkalmazásalapú megközelítés valós adatokat, valós embereket és valós kutatásokat tartalmaz, hogy felkészítse a hallgatókat a marketingkutatás megtervezésére, elvégzésére, elemzésére és integrálására jövőbeli üzleti karrierjük során. A tizenkettedik kiadás, amely már most is a marketingkutatási tanfolyamok standard tankönyve, alaposan átdolgozott tartalmat tartalmaz, amely tükrözi a terület legújabb trendjeit, gyakorlatát és kutatásait.

A szövegben számos példát találunk olyan vállalatokról és kutatócégekről, mint a Twitter, az ESPN, a Ford és a General Motors, amelyek szemléltetik, hogyan történik a marketingkutatás gyűjtése és felhasználása a való világban. A részletes, mégis közérthető fejezetek olyan témákat vizsgálnak, mint a marketingintelligencia, a problémameghatározás és a feltáró kutatás, a nagy adatok és az adatelemzés, az online és közösségi média marketingkutatás, a kérdőívtervezés, a statisztikai tesztelés, valamint a marketingkutatási tanulmányok és csoportok irányítása.