Marketingkutatás, tizenharmadik kiadás

Eredeti címe:

Marketing Research, Thirteenth Edition

Könyv tartalma:

A Marketing Research, 13. kiadás világos és átfogó bevezetést nyújt a területre, nagy hangsúlyt fektetve a módszertanokra és a piackutatás szerepére a stratégiai döntéshozatalban.

Az egyedülálló makro-mikro-makro megközelítést alkalmazva a szöveg a piackutatás átfogó áttekintésével és annak a szervezeten belüli helyével - és a szervezet számára jelentett értékével - kezdődik, majd a kutatási folyamat részletesebb bemutatásával közelít. A lépésről lépésre történő magyarázatok a legújabb módszereket és a jelenlegi gyakorlatokat tárgyalják, kiemelve a fejlett technikákat, valamint azok korlátait és potenciális előnyeit, majd a kutatási alkalmazások magas szintű tárgyalása következik. A valós folyamatokra helyezett hangsúlyt a fejezetek végén található esetek hangsúlyozzák, lehetővé téve a hallgatók számára, hogy a termékek és szervezetek széles körét lefedő valós példák összefüggésében alkalmazzák a tanultakat.

Ez a gyakorlatias megközelítés elősegíti az elkötelezettséget, miközben alapvető kritikai elemzési, értelmezési és döntéshozatali készségeket fejleszt, felkészítve a hallgatókat a lehetséges kutatási alkalmazások, az alternatívák felismerésére, ahol léteznek, és a rendelkezésre álló kutatás minőségének felismerésére. A piaci információ, a stratégia, az elmélet és az alkalmazás összefogásával ez a szöveg segít a hallgatóknak mély megértést kialakítani, miközben megőrzi a nagy kép perspektíváját.