Marketing Management: A Global Overview
Marketingmenedzsmentnek nevezzük azt a szervezeti diszciplínát, amely a marketingtechnikák, -orientációk és -módszerek gyakorlati alkalmazásával foglalkozik a szervezetekben és a vállalkozásokban.
A vállalat marketing erőforrásainak és tevékenységeinek irányítására is összpontosít. Olyan eszközöket használ, mint az értéklánc-elemzés, Porter öt forrása és a versenytársak stratégiai csoportjainak elemzése.
A versenytárselemzés során olyan tényezőket elemeznek, mint a költségszerkezet, az erőforrások és kompetenciák, a nyereségforrások és a vertikális integráció mértéke az egyes versenytársak esetében. A marketingmenedzsment struktúrája a márkaauditból, a marketingstratégiából, a megvalósítás tervezéséből, valamint a projekt-, folyamat- és beszállítói menedzsmentből áll. Ez a könyv úgy lett összeállítva, hogy mélyreható ismereteket nyújtson a marketingmenedzsment elméletéről és gyakorlatáról.
Célja, hogy bemutassa azokat a kutatásokat, amelyek átalakították ezt a tudományágat és segítették annak fejlődését. A hallgatók, kutatók, szakértők és mindenki, aki ezzel a területtel kapcsolatban áll, egyaránt profitálhat ebből a könyvből.
