Marketingmenedzsment: Múlt, jelen és jövő

Eredeti címe:

Marketing Management: Past, Present and Future

Könyv tartalma:

1. fejezet: A marketing áttekintése.

- 2. fejezet: Marketingtervezés. - 3.

fejezet: A piaci környezet és a verseny megértése.

- fejezet: A vevő megértése. - fejezet: Marketingkutatás és tájékoztatás.

- 6. fejezet: A piaci kereslet becslése. - fejezet: Piaci szegmentáció, pozicionálás és márkaépítés.

- fejezet: Termék- és szolgáltatási döntések. - fejezet: Új termékek. - fejezet: Árképzési döntések.

- fejezet: Forgalmazás és ellátási lánc menedzsment. - fejezet: Hatékony promóciós és reklámstratégiák kialakítása.

- 13. fejezet: Közvetlen marketing, értékesítésösztönzés és PR. - fejezet: Eladás és értékesítésmenedzsment.

- fejezet: A marketing jövője.

- 1. eset: Yo Man, itt Yao Ming. - 2.

eset: BMW marketinginnováció. - 3. eset: Ez nincs a polcon! Vagy mégis? - Hogyan alakul ki a marketing rövidlátás.

- 4. eset: Citibank N. A.

Japánban. - 5. eset: Gap Inc.

- 6. eset: A Galagonya értéknövelő kötvényhálózata: A kapcsolati marketing kontextusa egy Business-to-Business környezetben. - 7: Marketing és a környezet: Tonhal kontra delfinek.

- 8: A spektrumszín embrionális fázisa. - 9. eset: Az ősi üzleti koncepciók következményei a mai piacokra: Háttér és egy eseti példa.

- 10. eset: Megmaradnak-e örökké a természetes gyémántok. - 11.

eset: Babákat vagy álmokat árul a Mattel. - 12. eset: A változó globális kontextus: Filozófiai megközelítés az embrionális piaci környezet kezeléséhez.

- Fogalomtár. - Cégjegyzék. - Névmutató.

- Tárgymutató.