Marketingstratégia a digitális korban: Kotler stratégiáinak alkalmazása a digitális marketingre

Olvasói vélemények

Jelenleg nincsenek olvasói vélemények. Az értékelés 2 olvasói szavazat alapján történt.

Eredeti címe:

Marketing Strategy in the Digital Age: Applying Kotler's Strategies to Digital Marketing

Könyv tartalma:

A piac gyorsabban változik, mint a marketing.

A marketingstratégia lényegében csak két korszakon ment keresztül, az entitás korszakon és a bit korszakon, más néven az ipari korszakon és a digitális korszakon. A digitális társadalom korában minden vezérigazgatónak, CMO-nak és vezető marketingvezetőnek el kell gondolkodnia azon, hogyan változtassa meg stratégiáját, hogyan javítsa a marketing szerepét, és hogyan alkalmazza a feltörekvő technológiai és adateszközöket, hogy integrálódjon az internethez.

A digitális marketingstratégia célja nem a meglévő marketingstratégiák megszakítása, hanem a kettő egyidejű kiegészítése, integrálása és fejlesztése. Ebben a könyvben a szerzők részletes tárgyalást és gyakorlati elemzést nyújtanak a marketing és a digitális technológiák közötti kapcsolatról, és javaslatot tesznek a digitális stratégiai platformok marketing-végrehajtási keretrendszerére. A 4R-rendszer, amely a Recognize (felismerés), Reach (elérés), Relationship (kapcsolat) és Return (megtérülés) szavak rövidítése, a digitális megvalósítás hatékony stratégiai kereskedelmi eszköze, különösen a vezérigazgatók és a CMO-k számára.

Minden más eszköz, például az adatplatformok, a tartalommarketing, a DSP digitális reklám és a digitális marketing ROI kialakítása lényegében a 4R rendszert szolgálja. A szerzők ezért azt javasolják, hogy a cégek a 4R-rendszer köré szervezzék át digitális marketingstratégiájukat.