Marketing Strategy in Play: Questioning to Create Difference
A könyvben bemutatott gondolatok elmagyarázzák a marketinggondolkodást és annak művelését, és végül a piaci különbségek kialakulásának módjait.
Ahelyett, hogy marketinglépéseket, -folyamatokat és -modelleket kínálna, itt a hangsúly a gyakorló gondolkodásának fejlesztésére helyeződik, nem pedig arra, hogy valaki más gondolkodásán alapuló, sablonos lépéssorozatot, folyamatokat és/vagy modelleket kínáljon. Ez a provokatív nézőpont mélyebb olvasást és gondolkodást igényel a marketingben fellelhető számos ismert fogalomról.
Például, miért versenyezzünk? A könyv olyan komoly szakemberek számára íródott, akiket érdekel, hogy szakítsanak a megszokott módszerekkel, és egyedi megközelítéseket keresnek, hogy saját gondolkodásukat serkentsék, amely bármely szervezet számára hatékony, legyen az kicsi vagy nagy.
